10月11日晚,隨著“一曲村歌一片心·共祝祖國萬年青”2025年荔城區“村歌嘹亮”歌唱比賽決賽落下帷幕,興化府歷史文化街區國慶中秋“雙節”系列活動圓滿收官。
節日期間,興化府歷史文化街區以“宋韻閩風 煙火莆田”為主題,推出莆仙戲展演、雜技表演、陽臺古風秀、主題巡游、村歌嘹亮等活動,創下41.7087萬人次的客流紀錄,更是3次受到央視關注。
這組數據不僅印證了興化府歷史文化街區假期文旅的火爆,更標志著這片千年街巷已突破靜態保護模式,被活化利用為可沉浸體驗的動態文化展演場。
線上種草,首次開啟沉浸式直播
興化府歷史文化街區位于莆田中心城區,保存著宋代興化古城風貌格局,廟前路、坊巷、后街、衙后路、縣巷、大路街等6條古街巷縱橫交錯,歷經宋元明清時期,串聯起18處文保單位與20處歷史建筑。
自2023年在央視《非遺里的中國》(福建篇)驚艷亮相后,興化府歷史文化街區持續釋放“非遺引力”,全國各地游客紛至沓來。今年3月,入選第四批國家級旅游休閑街區后,這張“國字號”金名片再度推動街區客流攀升。
荔城區鎮海街道辦事處主任、興化府歷史文化街區保護發展中心負責人唐炳柏介紹,街區立足“文化+旅游+傳承”發展定位,在縣巷建設全省首個“非遺一條街”,導入非遺、文創、研學、演藝等新業態,集結錯金銀、木雕、泥塑、紅團等非遺技藝,為游客奉上“可玩、可品、可帶走”的文旅體驗。
今年國慶中秋假期,興化府歷史文化街區攜手湄洲日報社,首次開啟“主播帶你游古街”沉浸式直播活動。為期9天的直播,記者化身導游主播,以第一視角帶網友探秘宋代古街巷,走訪文物古跡,解讀歷史文化,觀看文藝活動,講解非遺內核,創下各場次新增粉絲量超過94%—99%同級別主播的亮眼成績,以“線上種草”帶動“線下體驗”,成功實現雙向引流。
四大玩法,盡享古今交融新體驗
這個假期,興化府歷史文化街區變成大型宋潮游樂園,推出“一步一景一故事”的節慶活動,國風夜宴、非遺巡游、市井歡歌等,天天不重樣,讓游客盡享古今交融的體驗。“四大玩法”現場人潮如織,熱度爆表。
陽臺音樂會持續“圈粉”。古建的騎樓拱廊變為臨時舞臺,國風音樂和流行樂輪番上演,古韻與新聲共鳴。這種“一方騎樓一舞臺”的創新展演,讓傳統建筑與現代藝術碰撞出別具風情的藝術火花,游客既可駐足欣賞,又能邂逅“轉角有戲”的驚喜。
民俗大匯演多姿多彩。崇公祠戲臺作為“非遺演出廳”,十音八樂時而悠揚婉轉、時而激揚高亢,漢服拜月再現宋時風雅,莆仙戲經典折子戲弦歌不輟。這方祠堂戲臺,不僅盤活了古建閑置空間,還帶動了“文化過節”的新風尚。彭鵬故居內,“一曲村歌一片心·共祝祖國萬年青”2025年荔城區“村歌嘹亮”歌唱比賽中,16支隊伍高聲歌唱家鄉、喝彩祖國。這不只是一場比賽,更是一場全民共享的文化嘉年華。比賽期間,每晚都有驚艷開場舞和特色才藝表演,氣氛熱烈,亮點頻出。
雜技快閃秀震撼演繹。每天有4場高能雜技快閃上演,游客在下一個轉角與“武林高手”不期而遇。尤其是國慶當日的紅歌快閃,當“中國紅”遇見“古街韻”,氛圍感拉滿。來自江蘇游客潘婷驚嘆,莆田文化氛圍濃厚,古街新韻讓人印象深刻。
巡游互動樂驚喜不斷。“雙節”期間,興化府歷史文化街區內,模特們身穿剪紙制成的宋韻華服,穿梭于千年街巷。這道流動的景觀引發游客爭相拍攝,在網絡上火爆“出圈”。這是荔城區第三實驗小學將課堂成果搬進歷史文化街區,“把非遺穿在身上”的創意巡游。節日期間,莆田有6所學校在興化府歷史文化街區開展非遺研學,豐富了假日文旅業態。此外,狀元巡游、宋舞、花仙子游街……每天6場不同主題的巡游,嗨翻全場。
煥新開街,拓展夜經濟的新業態
國慶前夕,興化府歷史文化街區融合古韻與新風,高標準打造的“宋韻閩風 煙火莆田”城市會客廳正式亮相,城市煙火“旺”起來、文旅消費“熱”起來。
其中,衙后街煥新,推出的“興化酒肆”宋韻江湖沉浸式酒吧一條街開街迎客,通過“古風造景+業態融合+宋韻演藝”三重創新,帶領游客穿越“宋朝”,體驗宋文化,成為激活街區夜間經濟的“新引擎”。
新開張的3家特色主題酒館各具匠心:“望月小酒館”為清新復古酒吧,網紅天臺成為打卡新地標;“茶馬塞酒驛”融合絲路商隊與江湖驛站特色,展現異域風情;“江湖客”酒館則把武俠場景與莆田老物件交融。
“少俠有請”體驗項目充滿樂趣。游客們通過角色卡切換身份,在任務挑戰中,深度體驗“闖蕩江湖”。兩間主題客房“俠客行”和“宋韻居”將住宿升華為文化沉浸,從雕花床榻到香薰爐,每個細節都在展示宋代生活美學。
每當夜幕降臨,衙后街散發濃濃市井煙火氣,國風表演與市井喧囂交織成一幅現實版的“清明上河圖”。游客們徜徉其間,賞宋韻、品美酒、嘗小吃,乘興而來,盡興而返。這里成為新晉的熱門打卡地,燃旺了“夜經濟”。
文化遺產“活起來”,文旅經濟就能“火起來”。解鎖千年街區的“破圈密碼”,證實了沉睡的文化遺產被喚醒,火熱的文旅經濟自然蓬勃而生。
全媒體記者 黃凌燕 楊洲 陳仁韜 文