繼以近十億的票房成為今年國(guó)產(chǎn)片黑馬之后，《西游記之大圣歸來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱“大圣歸來(lái)”）即將還海外掀起全球“西游風(fēng)”。該片目前已銷售至全世界六十多個(gè)國(guó)家，海外預(yù)售已達(dá)到四百萬(wàn)美元，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)3D動(dòng)畫海外銷售的紀(jì)錄。

　　2015年11月初的美國(guó)電影市場(chǎng)（AFM)上，《大圣歸來(lái)》登上了會(huì)刊SREEN的封面，也登上動(dòng)畫行業(yè)的權(quán)威雜志《動(dòng)畫雜志》（Animation Magazine）的封面，同時(shí)發(fā)布的國(guó)際版藝術(shù)海報(bào)更以大氣磅礴的中國(guó)風(fēng)抓人眼球，成為此次美國(guó)電影市場(chǎng)上最受關(guān)注的動(dòng)畫電影。

　　這個(gè)受啟發(fā)與中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典名著的故事在西方的電影業(yè)界也得到了熱烈的追捧。負(fù)責(zé)《大圣歸來(lái)》海外發(fā)行的福恩娛樂有限公司（Flame Node Entertainment）為該片安排的市場(chǎng)展映也座無(wú)虛席，新奇的故事、美輪美奐的畫面和精彩的動(dòng)作場(chǎng)面，讓各國(guó)發(fā)行商驚嘆不已。

　　《大圣歸來(lái)》國(guó)際版藝術(shù)海報(bào)由竹也文化出品，中國(guó)知名海報(bào)設(shè)計(jì)師阿海監(jiān)督，人氣畫家早稻繪制，取材片中江流兒解封孫大圣的一幕，以瑰麗磅礴的東方手繪，賦予了美猴王破繭而出的英雄歸來(lái)氣魄。

　　福恩娛樂總經(jīng)理馮奕表示，國(guó)產(chǎn)片走出去需要做些特殊努力，為了讓《大圣歸來(lái)》更順利的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。除了特別打造的藝術(shù)海報(bào)，福恩娛樂還精心打造本片的英文版本，為影片請(qǐng)來(lái)與宮崎駿合作多年的奈德·洛特作為配音導(dǎo)演配制英文版對(duì)白，《功夫熊貓》配音班底為角色配音，整個(gè)英文版后期都在美國(guó)完成。奈德·洛特曾為皮克斯動(dòng)畫《汽車總動(dòng)員》、《海底總動(dòng)員》和宮崎駿動(dòng)畫《龍貓》、《風(fēng)之谷》的英文版擔(dān)任配音導(dǎo)演。此外，福恩娛樂又邀請(qǐng)著名動(dòng)畫編劇科瑞·愛德華（《逃離地球》、《小紅帽》等）重新改寫了臺(tái)詞讓西方觀眾更理解影片文化背景和幽默橋段，比如片中原有一個(gè)笑點(diǎn)，女妖怪穿著性感抹胸裙出現(xiàn)，用雙手托了托胸，西方人不能理解，英文版便剪掉了這個(gè)細(xì)節(jié)。

　　在好萊塢動(dòng)畫獨(dú)霸全球的今天，《大圣歸來(lái)》代表一種新的聲音。福恩娛樂總經(jīng)理馮奕表示《大圣歸來(lái)》有足夠的實(shí)力進(jìn)入國(guó)際主流電影市場(chǎng)，“這部電影中，西游只是外殼，講述的卻是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的話題，兒童可能看的是精彩的畫面和西游的人物，成年人看到的可能是自己的過去或當(dāng)下的自己。”馮奕表示，“無(wú)論是歐美的買家還是亞洲的買家，都對(duì)這個(gè)故事表示了贊賞，他們的原話是‘這不僅是一部動(dòng)畫片，它是一部有誠(chéng)意的電影。’”

　　福恩娛樂的市場(chǎng)總監(jiān)邢海順表示海外發(fā)行是非常需要經(jīng)驗(yàn)的事情，哪些國(guó)家的觀眾喜好哪些類型的電影，或者忌諱什么樣的情節(jié)，發(fā)行人員心理都要有數(shù)，比如亞洲國(guó)家對(duì)《大圣歸來(lái)》及其熱情，因?yàn)槲幕尘跋嗤恢袞|市場(chǎng)忌諱有豬的電影；西方國(guó)家對(duì)電影有非常嚴(yán)格的審查分級(jí)制度。

　　福恩娛樂從《大圣歸來(lái)》立項(xiàng)起便參與了制片工作，并同時(shí)開始海外預(yù)售工作。2013年底，制片人馮奕把《大圣歸來(lái)》帶去美國(guó)電影市場(chǎng)（AFM）預(yù)售。三分鐘預(yù)告片，賣到了二十多個(gè)國(guó)家。2015年戛納電影節(jié)，《大圣歸來(lái)》有兩場(chǎng)展映，很多人從頭看到尾，展映結(jié)束，預(yù)售達(dá)到60個(gè)國(guó)家和地區(qū)，影片成本收回了三分之一。預(yù)售可以為制片工作提供更多的市場(chǎng)反饋，為預(yù)算的規(guī)劃提供參考。好萊塢絕大部分影片的制作和發(fā)行都是這種模式，這樣可以很好地降低電影的投資風(fēng)險(xiǎn)，并提高回報(bào)率。馮奕覺得預(yù)售是將來(lái)制片流程的大趨勢(shì)：“片子沒完全啟動(dòng)，你就知道哪些區(qū)域、什么時(shí)候，大概能賣多少錢，成本估算會(huì)有個(gè)指導(dǎo)。”