在2月21日舉行的中超聯(lián)賽冠名簽約儀式上，中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司宣布，經(jīng)中超股東大會(huì)審議通過，中國平安保險(xiǎn)（集團(tuán)）股份有限公司成為中國足球協(xié)會(huì)超級(jí)聯(lián)賽新的冠名合作伙伴，將獲得2014年至2017年中超聯(lián)賽四年獨(dú)家冠名權(quán)。這也是中超冠名史上時(shí)間最長的贊助企業(yè)，同時(shí)中國平安也成為中超歷史上第一個(gè)金融類冠名品牌。

　　發(fā)布會(huì)上，中超公司董事長于洪臣首先對(duì)未來幾年中超聯(lián)賽得到中國平安的鼎立支持表示了感謝。他說：“平安是一家實(shí)力雄厚、品牌影響力很大、知名度很高的世界《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)。平安在全國擁有80萬員工，并正在為超過8000萬客戶提供金融保險(xiǎn)服務(wù)。我們有理由相信，與這樣一家優(yōu)秀公司進(jìn)行長期的深入合作，將有助于提升中超聯(lián)賽的美譽(yù)度和市場影響力。平安集團(tuán)此次與中超的合作，充分說明了對(duì)中超聯(lián)賽影響力及商業(yè)價(jià)值的高度肯定，更顯示出其對(duì)中國足球的未來充滿信心。”

　　據(jù)了解，本次中超獨(dú)家冠名權(quán)的爭奪非常激烈，先后有多家企業(yè)參與，對(duì)此，中超公司董事長于洪臣說：“本次中超聯(lián)賽冠名企業(yè)的選擇遵循了市場化的操作方式，并通過召集中超公司特別股東會(huì)，聽取參與冠名競爭企業(yè)的說明，采取股東投票方式選擇了候選企業(yè)的談判排序。除價(jià)格因素以外，中超公司及股東們也對(duì)競標(biāo)企業(yè)的品牌聲譽(yù)、市場影響、財(cái)務(wù)實(shí)力及對(duì)中國足球的熟悉程度等進(jìn)行了綜合考量。經(jīng)過評(píng)估，我們認(rèn)為平安在上述維度的綜合實(shí)力最強(qiáng)。多年前，平安曾是中國職業(yè)足球最早的參與者和投資者之一，帶領(lǐng)當(dāng)年的深圳平安俱樂部在賽場上取得過驕人戰(zhàn)績。未來，我們也希望平安能繼續(xù)為中超聯(lián)賽，乃至中國體育事業(yè)的發(fā)展做出更多貢獻(xiàn)。”

　　對(duì)于能夠脫穎而出，成為中超歷史上第一家金融冠名品牌，中國平安副董事長兼副首席執(zhí)行官孫建一表示：“二十五年來，平安一直積極承擔(dān)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，持續(xù)支持包括足球在內(nèi)的社會(huì)公共事業(yè)的發(fā)展。平安非常榮幸此次能夠獨(dú)家冠名中超聯(lián)賽。這是時(shí)隔十余年后平安再度與中國足球結(jié)緣。中國足球一直以來備受關(guān)注。隨著中超的優(yōu)秀俱樂部在國際賽場上的表現(xiàn)不斷提升，公眾對(duì)其充滿期待。經(jīng)過十年的發(fā)展，中超聯(lián)賽的市場環(huán)境和俱樂部運(yùn)作機(jī)制都已日甄成熟，中國足球發(fā)展的大環(huán)境也日趨向好。中國平安愿以贊助中超聯(lián)賽的形式，為市場化職業(yè)聯(lián)賽的持續(xù)發(fā)展，為中國足球的不斷進(jìn)步貢獻(xiàn)綿薄之力。此外，中國平安也將把中超聯(lián)賽與平安的產(chǎn)品和服務(wù)推廣相結(jié)合，更好地服務(wù)球迷朋友和廣大客戶。”

　　據(jù)悉，1997年1月平安收購了深圳足球俱樂部，從1997年到2002年，短短5年時(shí)間，帶領(lǐng)深圳平安足球隊(duì)從一只甲B球隊(duì)成功晉級(jí)甲A并于2002年甲A聯(lián)賽獲得亞軍。此后平安持續(xù)支持中國體育事業(yè)發(fā)展，2006年贊助中國乒乓球隊(duì)，2007年聘請(qǐng)“飛人”劉翔出任公益大使。2011年，中國平安成為深圳2011年世界大運(yùn)會(huì)保險(xiǎn)領(lǐng)域唯一全球合作伙伴，為大會(huì)提供全方位專業(yè)的保險(xiǎn)保障服務(wù)。2013年平安與中國奧委會(huì)攜手，在全國18個(gè)城市開展“第27 屆奧林匹克日長跑活動(dòng)”，號(hào)召全民體育健身，吸引數(shù)萬名員工及客戶的熱情參與。

　　至于平安與中超的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，會(huì)給中超未來發(fā)展帶來怎樣的影響？孫建一稱：“作為一家致力于創(chuàng)新發(fā)展，秉持‘專業(yè)讓生活更簡單’品牌理念的金融服務(wù)企業(yè)，平安將從三個(gè)層面助力中超及中國足球事業(yè)的發(fā)展。一是，通過金融創(chuàng)新方式，為中超聯(lián)賽的賽事、運(yùn)動(dòng)員和球迷提供金融、保險(xiǎn)等全方位的服務(wù)。二是，中國平安正在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，未來將設(shè)計(jì)貼合賽事需求的互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新產(chǎn)品，提升球迷觀賽的便捷性和社會(huì)對(duì)賽事的關(guān)注度。三是，平安擁有80萬員工和超過8000萬的客戶，有5000多家分支機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)遍布全國。可以動(dòng)員更多的員工和客戶參與，為中超貢獻(xiàn)更加豐富的人氣和氛圍。”

　　據(jù)中超公司介紹，本次中超聯(lián)賽獨(dú)家冠名權(quán)的合作期限為2014年至2017年，為期四年。較長的合作年限，有利于中超聯(lián)賽冠名的穩(wěn)定性，同時(shí)，也將有利于未來中超聯(lián)賽的平穩(wěn)運(yùn)營。

　　附：平安體育公益事業(yè)大事記

　　1997年1月，中國平安全資收購了深圳市足球俱樂部，并更名為深圳平安足球俱樂部。深圳平安也成為了全國首家由金融機(jī)構(gòu)經(jīng)營的足球俱樂部。俱樂部參加了1997年甲B聯(lián)賽，并在當(dāng)年成功沖上甲A聯(lián)賽。2002年平安足球隊(duì)開始在甲A聯(lián)賽中嶄露頭角，獲得了聯(lián)賽半程冠軍，并最終獲得聯(lián)賽亞軍。

　　2006年，中國平安聘請(qǐng)乒乓球奧運(yùn)冠軍王楠、王勵(lì)勤為品牌代言人，并在全國開始推出了“和諧社區(qū)，健康家園”主題系列體育健康活動(dòng)，該活動(dòng)通過平安在全國的分公司網(wǎng)點(diǎn)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乜蛻粢约按蟊妳⒓咏】蹬堋⒔】抵v座等多種豐富形式，持續(xù)六年共吸引近百萬人參與。

　　2007年，中國平安聘任“飛人”劉翔出任公益大使，同平安一起繼續(xù)投身到平安希望小學(xué)、低碳100等公益項(xiàng)目的社會(huì)推廣中。后續(xù)的“中國平安全民健康萬人健步跑”活動(dòng)陸續(xù)在全國50個(gè)城市展開。每有一名參加者跑完全程，中國平安就以參加者的名義向中國青少年基金會(huì)捐贈(zèng)20元人民幣，總共捐出不少于1000萬元用于支援希望小學(xué)建設(shè)與發(fā)展，使平安希望小學(xué)數(shù)量從原先的50所增加到100所。實(shí)現(xiàn)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任與體育公益事業(yè)的完美融合。

　　2011年，平安產(chǎn)險(xiǎn)成為深圳2011年世界大運(yùn)會(huì)保險(xiǎn)領(lǐng)域唯一全球合作伙伴，為大會(huì)提供全方位專業(yè)的保險(xiǎn)保障服務(wù)。
2013年，中國平安與中國奧委會(huì)攜手，在全國18個(gè)城市開展“第27 屆奧林匹克日長跑活動(dòng)”，號(hào)召全民體育健身，將公益體育項(xiàng)目提升至新的高度。