地鐵屏幕為張繼科慶生。

用娛樂(lè)圈的方式“運(yùn)營(yíng)粉絲”

　　張繼科的粉絲團(tuán)體到底有多少人，小博并沒(méi)有向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎叮皇侵?jǐn)慎地表示，“張繼科粉絲具體人數(shù)，請(qǐng)參考微博張繼科粉絲數(shù)目。”

　　澎湃新聞?dòng)浾咴?lián)系張繼科應(yīng)援活動(dòng)的主要負(fù)責(zé)組織——張繼科球迷會(huì)，也并沒(méi)有得到回復(fù)。

　　“粉絲們都很低調(diào)，不會(huì)接受采訪的。”一位娛樂(lè)圈的資深人士向澎湃新聞?dòng)浾咄嘎叮F(xiàn)在體育圈也開(kāi)始如娛樂(lè)圈一樣，注重粉絲的培養(yǎng)了。

　　的確，張繼科粉絲的“套路”，在娛樂(lè)圈的粉絲群體中已是稀松平常，比如張藝興、TFBOYS，以及一些韓國(guó)偶像團(tuán)體，都曾收到過(guò)粉絲送的星星。

　　但在體育界，這卻有著“劃時(shí)代”的觀感。

　　“張繼科現(xiàn)在有團(tuán)隊(duì)在管理，他們做了粉絲培養(yǎng)的機(jī)制，畢竟現(xiàn)在張繼科多參加綜藝什么的，能給乒乓球拉贊助。”

　　“所以現(xiàn)在張繼科的粉絲，完全是按照娛樂(lè)圈的粉絲運(yùn)營(yíng)的——社交媒體帶流量，然后各種應(yīng)援也會(huì)跟上。這也增強(qiáng)了張繼科的曝光度和商業(yè)價(jià)值。”

該業(yè)內(nèi)人士透露，娛樂(lè)明星的粉絲培養(yǎng)機(jī)制是有專(zhuān)人去引導(dǎo)的。

“比如組織各種社交媒體專(zhuān)區(qū)、線下活動(dòng)應(yīng)援。‘粉頭’負(fù)責(zé)培養(yǎng)一群新粉，模式成熟了，新粉絲就會(huì)過(guò)來(lái)。”

　　張繼科生日廣告出現(xiàn)在公交車(chē)車(chē)身。

體育娛樂(lè)化是未來(lái)趨勢(shì)？

　　近些年來(lái)，體育娛樂(lè)化的趨勢(shì)逐漸走強(qiáng)，尤其是在里約奧運(yùn)會(huì)之后，傅園慧、孫楊、寧澤濤等明星運(yùn)動(dòng)員更是讓這股潮流席卷全國(guó)。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，體育娛樂(lè)化是多方共贏的結(jié)果。

　　“這是一種趨勢(shì)吧，畢竟運(yùn)動(dòng)員的職業(yè)生涯很有限，這對(duì)于自身的商業(yè)價(jià)值以及各個(gè)商家都是好事，田亮、李小鵬都是如此。”

　　“中國(guó)體育，正步入到前所未有的娛樂(lè)化時(shí)代。這一時(shí)代的最顯要特征，就是不以成績(jī)論英雄，崇尚個(gè)性化的娛樂(lè)消費(fèi)。”資深媒體人楊旺甚至認(rèn)為，中國(guó)體育正處于大變革的前夜。

　　當(dāng)然，對(duì)這種現(xiàn)狀感到憂慮的人，也并不在少數(shù)。

　　《西安晚報(bào)》就評(píng)論稱，過(guò)度的娛樂(lè)化、參加各種活動(dòng)，勢(shì)必會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練和比賽。這樣的聲音，并非只此一家。

　　粉絲在社交平臺(tái)曬出的張繼科畫(huà)像。

　　但對(duì)于這一問(wèn)題，身為國(guó)乒總教練的劉國(guó)梁卻有自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，只要掌握好“度”，粉絲的增多對(duì)于推廣乒乓球發(fā)展頗有助益。

　　“什么時(shí)候訓(xùn)練、什么時(shí)候比賽、什么時(shí)候做推廣，要做到長(zhǎng)期可持續(xù)的發(fā)展。可以有娛樂(lè)化的活動(dòng)，但必須適度。”

　　同時(shí)劉國(guó)梁也認(rèn)為，只要正確引導(dǎo)，粉絲喜歡體育明星是好事，“球星用自己的切身經(jīng)歷引導(dǎo)千萬(wàn)青少年粉絲，樹(shù)立正確的人生觀和價(jià)值觀，這能給國(guó)家未來(lái)發(fā)展帶來(lái)正能量。”