福建、福州“雙11”消費力，全國排名持續靠前

開心最重要 福州“多巴胺經濟”走俏

　　今年的“雙11”活動12日零時收官。記者從天貓、京東等電商平臺獲悉，今年“雙11”福州的表現一如既往搶眼，買、賣以及物流配送等方面都有上佳表現。

國貨和創新品牌

成交額增長迅速

　　去年的“雙11”，各大電商都沒有公布總成交額，今年天貓、京東兩大電商平臺仍未披露總成交額情況，但雙方均表示“全面增長”“齊創新高”。

　　國貨和創新品牌成為今年“雙11”各平臺的熱詞。

　　天貓方面，今年“雙11”全周期累計訪問用戶數超8億人次，創下歷史紀錄。有402個品牌的成交額破億元，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交額同比增長超過100%。在優惠力度方面，“雙11”全周期，天貓平臺共為消費者省下超950億元。此外，今年“雙11”期間，淘寶直播還支持福建產業帶直播商家舉辦線上營銷活動，對福建產地優質好物進行推廣。

　　京東方面，累計超過60個品牌銷售額破10億元，近2萬個品牌成交額同比增長超3倍。值得一提的是，平臺上新商家成交單量環比增長超5倍。

福建、福州消費力

全國排名持續靠前

　　“今年‘雙11’，福建、福州的消費能力在全國屬于什么水平？”這是很多市民關注的話題。

　　在天貓平臺上，最近一次的“雙11”數據，是2021年的天貓“雙11消費者最愛買的省份”榜單，福建僅次于浙江、上海、北京和江蘇，居全國第5位，而福州消費力排在全省首位。

　　從2022年開始，電商平臺沒有發布詳細的省市“雙11”消費數據，今年也沒有這一榜單。記者聯系內部人士了解到，在天貓平臺上，今年福建省及福州的消費力“相當穩定”，排名和之前基本一致。在天貓平臺上，福州消費者體現出較強的“悅己”特質，包括騎行、滑雪、戶外鞋服等取悅自己的“多巴胺經濟”，成為消費的新熱點。

　　值得一提的是，“囤旅游”在福州消費者中從潮流變主流。從飛豬“雙11”的數據表現看，包括“隨心飛”、公務艙卡等在內的機票次卡類商品銷量驟增，酒店套餐商品、大型主題樂園、度假景區商品、線路游套餐以及日期可拆分使用、多地靈活預約的租車次卡成為亮點。

　　京東方面，福建省消費力排名同樣靠前，據估算在前10名以內。來自京東的數據顯示，福州的消費者趨于年輕化，整體消費市場更年輕、有活力；高品質、體驗化、智能化家電產品增長迅猛，新興小眾戶外運動成為新寵，金銀珠寶、體育娛樂用品、家具等行業增速較快。

　　今年“雙11”期間，福州東百中心、倉山萬達廣場、萬寶商圈等重點商圈，商業綜合體、連鎖超市及各品牌商家也紛紛推出各自的購物節活動，促銷取得良好成效。

福州商品

“品質低價”銷售火爆

　　福州的賣家通過“雙11”，將福州商品銷往全國甚至全球。

　　據了解，覆蓋1.2萬家制造企業的福州家居制造產業帶，“雙11”期間產品銷售覆蓋全球150多個國家。擁有660多家工藝品企業，年營業額達70多億元的泛閩侯家居工藝產業帶，生產加工及出口量名列全國榜首。擁有1677家鞋企，以注塑鞋為主的注塑拖鞋產業帶，銷售額同樣遙遙領先同行。福州二次元商品商家，銷售額屢創新高。此外，福州的水產品、魚糜制品和速凍食品銷售增長很快，有商家銷售額同比增加近90%。

　　“福州有豐富的產業帶商品品類，如水產、茗茶、糧油、生鮮等。而食品生鮮是京東超市‘千縣名品’的重要項目之一，在農產品上行方面具有重要的指導意義。”京東人士表示，通過深入挖掘“福丸”等地標產品特性及賣點，進行產品創新和包裝設計優化，福州生鮮產品競爭力提升，銷售規模擴大。

　　“現在消費者追求的是‘品質低價’而不是‘絕對低價’，這對講求品質的福州企業來說是一個發力的好時點。”市商務局相關人士表示。

“雙11”快遞提速

網購像點外賣

　　“商品的發貨速度快到什么程度？你可能還打算重新湊單，但剛剛下單的商品不到20分鐘就發貨了。”11日晚，家住鼓樓區白馬路的田小姐感慨，現在網購就像點外賣，“最快的包裹，從下單到收貨不超過1小時。”

　　快遞發貨、運輸時效更快，是今年“雙11”物流的顯著特征。這背后，離不開電商平臺和物流巨頭運力、算法、服務、黑科技等愈發極致的運作與協同，也是物流企業不斷深耕物流供應鏈創新升級的體現。

　　將預收包裹寄存在離收件人最近的站點，已成為物流企業通用的玩法。在部分菜鳥直送站點，倉庫中特意劃出了“預售囤貨區”，有吹風機、卷紙、元氣森林飲料、奶粉等產品。提前支付訂金的商品，次日上午快遞員就會將包裹統一送上門。

　　配送時效從按天計算升級為分鐘達的背后，快遞智能分揀機也發揮了重要作用。如福州部分快遞企業使用的自動傳輸帶能以2.2米/秒的速度運轉，數以萬計的包裹經過物流車運到垛口人工卸貨后，傳輸帶火力全開，按照面單上的條碼分格口傳輸，實現快速分揀。

　　值得一提的是，今年“雙11”期間，福州與西北、東北地區貨物實現了當日達。

　　“為滿足貨主的物流需求，營業部在福州南站支持下，專門開辟物流綠色通道、安檢通道，提供專用電梯，大大提高了作業效率。”福州南站高鐵快運營業部經理吳致彬介紹，營業部日均利用154列載客動車組列車、2列高鐵列車預留車廂，滿足了日均7噸快遞貨物的運輸需求。G1274和G1902兩列高鐵成為歷年來“雙11”網購高峰期運輸距離最長、運輸效率最高的線路，實現了東南沿海城市與西北、東北地區貨物當日到達。（記者 江海）