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露華濃：借助收購伊麗莎白雅頓重返中國市場

來源:時尚頭條網-陳舒 2016-11-08 10:41 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報電子版

　　美國化妝品牌Revlon露華濃將重返中國市場。該集團CEO Fabian Garcia周五的公司電話會議上表示：“我們發現中國市場有一個絕佳的增長機會，這個機會基于Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓的平臺，同時也有利于露華濃在中國的業務拓展。”今年6月，露華濃以8.7億美元現金收購伊麗莎白雅頓。

　　Fabian Garcia曾是奢侈品牌的Chanel亞太區總裁，他早前指出，集團在美妝產業最具活躍時期內收購伊麗莎白雅頓品牌是聰明的決策，美妝行業現在是一個充滿吸引力的行業，在過去5年里化妝品銷售一直穩步上升。他強調，公司合并后將會在全渠道加強品牌銷售。

　　由于在中國大陸的銷售下滑，露華濃在2014年初裁撤了整個中國分公司，涉及1100多個工作崗位，由此減少的中國業務虧損，露華濃集團旗下的品牌除露華濃外，還有Almay彩妝和Sinful Colors指甲油，據時尚頭條網的數據，其在2012年中國公司業務僅貢獻了全公司2%的銷售額，即不足3千萬美元。

　　露華濃指出，包括中國在內的亞洲對伊麗莎白雅頓和露華濃是尤為重要的市場區域，這個市場將持續為兩個品牌在彩妝領域帶來關鍵性的增長機會，目前伊麗莎白雅頓在線上和線下零售都獲得了兩位數的增長。據悉，露華濃已開始與天貓建立聯系，集團透露這是極具潛力的市場，但目前仍處于早期階段，Fabian Garcia拒絕透露時間表和這些市場區域具體的增長數據。

　　露華濃對伊麗莎白雅頓的收購在9月7日正式結束，最近，伊麗莎白雅頓在上海開設新門店，這意味著品牌正在進行實體門店的改造和品牌振興的計劃。在最三季度，伊麗莎白雅頓部門錄得收入1.352億美元，利潤增長46.7%達3250萬美元，得益于產品的高售價和低成本控制奏效，該部門的彩妝和香水獲得了來自Juicy Couture,John Varvatos,Britney Spears和Curve品牌的高營業額貢獻。

　　露華濃公司第三季度凈營業額增長28.3%達6.048億美元，公司收購和整合成本錄得3350萬美元，除去非經營性和其他異常項目，凈收入為1580萬美元，其中，露華濃的消費品類錄得凈營業額3.428億美元，利潤8100萬美元，主要受益于露華濃美妝工具和彩妝高營業額的影響，但受到Sinful Colors彩妝低營業額的部分抵消。

　　露華濃的所有者是美國并購業巨頭Ronald Perelman, 他旗下的資產遍及零售、汽車、娛樂、彩票、珠寶、銀行等，是《福布斯》美國第29大富豪，個人資產高達140億美元。

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