進口牛奶自降身價奪中國市場 品牌亂象初現
如此低的價格，并不代表進口牛奶虧本賣，王丁棉告訴記者，進口牛奶如果走電商渠道，就算2元多一盒，應該還有一定的利潤。
乳業分析師宋亮告訴記者，由于國際奶價較低，國外主要乳制品出口國的奶價多在2元/斤左右，因此進口牛奶的生產成本并不高，加上進口關稅為15%，增值稅為17%，以及運費和報關費等費用，1升裝進口牛奶到中國的成本約在6~7元，成本再低一些可能只有4~5元。由于目前大部分進口牛奶依靠線上渠道銷售，線上的流通成本也較傳統渠道更低，這也讓進口牛奶的價格空間更大。
相比之下，國產牛奶成本更高，一方面國內原奶收購價格多在4元/斤左右，較進口奶的價格高出近一倍。而且國內乳制品競爭激烈，營銷費用居高不下，以國內兩大乳業巨頭伊利股份和蒙牛乳業為例，今年上半年，伊利的廣告宣傳費為40.7億元，而蒙牛的廣告宣傳費為26.5億元，占到其公司總收入的10%到14%;而消費者的盲目追求，讓進口牛奶在這一方面投入很少。
宋亮認為，就算加上各種費用，目前國內牛奶的綜合成本還要比進口牛奶高出30%到50%，正常銷售的情況下，別看進口牛奶價格賣得更低，利潤反而還比國產牛奶高。
進口牛奶品牌亂象初現
近期包括德國、澳大利亞產進口牛奶先后爆出食品安全問題，也讓進口牛奶成為公眾關注的焦點，但記者發現，除了德國知名品牌“好沃德”之外，其他出問題的“諾科”、“喬尼牧場”等品牌卻聞所未聞。
事實上，隨著進口牛奶的熱賣，以及嬰兒配方奶粉領域監管的收緊，越來越多的貿易商看好進口牛奶，進口牛奶品牌數量增長迅速，大有成為下一個嬰兒配方奶粉的趨勢。
“目前進口牛奶品牌數也有明顯的增長，在國內銷售的進口牛奶品牌已有200~300個。”宋亮說，而行業內另有一種未經證實的說法稱，目前我國進口牛奶來自30多個國家，大小品牌已有700~800個之多。
記者從國內多家電商網站上看到，進口牛奶的品牌繁多，一號店、京東進口牛奶品牌均超過90個。而部分進口牛奶價格雖然便宜，蛋白質等指標低于國內牛奶水平，而部分保質期1年的常溫牛奶甚至違反應該避光儲存的常規采用透光玻璃瓶包裝。
而這樣的局面或與牛奶進口難度較低有關。上海某清關公司沈姓工作人員告訴記者，目前國內對于進口牛奶沒有特殊的監管，以包裝食品的形式進口，備案完整、手續齊全的話，只要3~5個工作日就可清關，檢驗檢疫方面則需要15到30個工作日，通過即可上架銷售。
大量的進口品牌涌現，讓行業人士表示擔憂。王丁棉告訴記者，本來牛奶是我國乳制品企業固守和占優勢的市場，現在也開始守不住了，進口牛奶正在瓜分我們的市場。我國的常溫奶(純奶)、巴氏奶總量不到2000萬噸，目前進口雖不到百萬噸，嚴重沖擊還談不上，但這樣高的增長率再過幾年便開始逐步形成一定的市場壓力。
值得注意的是，國內主要的乳品企業中，液態奶的收入往往也占到比較高的份額，上半年伊利和蒙牛液態奶的收入占其總收入的比例高達78%和87%。
在宋亮看來，由于成本更低，而且國內消費者對進口產品有偏好，進口牛奶大量涌入的趨勢已成定局。從長期來說，未來國內牧業滿足國內牛奶需求有一定的難度，進口牛奶在一定程度上也可以降低國內發展牧業在環境、環保方面的影響，進口牛奶依然有存在的必要性。但目前進口牛奶對國產牛奶產生的沖擊和替代應引起重視。
對此，宋亮建議進口牛奶的中國市場話語權應該由本國企業掌握，同時國家有關部門應當采取措施，修改并提高牛奶的進口標準，讓進口牛奶優質優價，從而和國產牛奶在市場上錯位競爭，避免未來對國內牛奶產業產生沖擊。
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