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傳國外Gucci古馳全線產品漲價10% 國內尚未做任何公布

來源:時尚頭條網 2016-10-10 08:51 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報電子版

　　在終結連續兩年的銷售下滑后，Gucci目前已成為奢侈品行業增長最強勁的品牌，據國外多方消息證實，Gucci下周一起將逆勢全線漲價10% ，不過對于國內的Gucci的價格會如何調整，截止到發稿前，Gucci官方沒有做任何的公布。

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　　據Exane BNP Paribas最新調查數據顯示，Gucci擊敗LV、Chanel以及Prada成為當前最熱門的奢侈品牌，今年前6個月，Gucci登上時尚雜志的篇幅價值相比去年上漲了15%。對于這次漲價的消息，有分析人士表示，Gucci品牌CEO Marco Bizzarri早前的言論或有暗示，他曾透露“新Gucci”高價產品在門店的銷售比例正在上漲，也就是未來還有溢價機會，年輕消費者愿意為“新”買單。

　　Gucci被R3與Bomoda聯合發布的《中國2016第三季度奢侈、美妝與時尚解析報告》評為在社交媒體影響力最大的品牌。報告顯示，Gucci在過去兩個季度中與KOL的互動最為積極主動，社交影響力排名第一，其次是Dior，Louis Vuitton排名第三，Givenchy第四，Chanel僅排名第五。

　　近兩年來，由于奢侈品市場一片低迷，大多數的奢侈品牌在大中華地區通過降價或變相降價如折扣來推動收入的增長。去年4月，Chanel宣布2.55、11.12和Boy三大標志性包款的全球定價進行調整，導致中國市場的售價大幅降價，隨后包括Prada、卡地亞、Burberry等奢侈品牌都紛紛開始加入到降價熱潮中。

　　不過，首個采用降價措施的奢侈品牌Chanel去年利潤和銷售額急劇下降，營業利潤下滑23%至16億美元，總收入下降17%至62.4億美元。Exane BNP Paribas分析師Luca Solca指出，Chanel品牌似乎已過度曝光，而價格下調進一步加劇了這個問題。

　　根據時尚頭條網數據，Gucci上半年的營業利潤錄得7.0%高于銷售增長幅度，品牌第二季度正價商品對收入增長的貢獻從第一季度的40%迅猛提高到了70%，顯示品牌是一種正面的增長，而不是靠促銷、打折來完成銷售增長。

　　品牌創意總監Alessandro Michele上任以來，引領了時裝的去性別化風潮，大膽運用印花、刺繡、金屬等元素、呈現產品的狂野與浪漫并存，在2017春夏時裝周也繼續得到了認同，Gucci全新形象已被證實符合千禧一代的審美。根據品牌早前數據，今年春季新品在年齡34歲以下即80后人群的營業額相比去年同期增長50%，Gucci希望不斷吸引新消費者，尤其是追求新鮮感和喜歡社交媒體的千禧一代，現在品牌還擴張其產品線到入門級皮具、珠寶和圍巾系列，最近品牌網上營業額翻了三倍，大約占總營業額的3%。

　　對比競爭對手LVMH集團旗下時裝皮具部門上半年收入和利潤均下滑的趨勢，Gucci母公司開云集團奢侈品部門第二季度錄得6.9%的增長，自今年3月以來，Gucci增長速度超過奢侈品市場平均水平兩倍以上，貝恩咨詢公司預計今年奢侈品市場增長的幅度是2%至3%。

　　受旗下奢侈品牌和運動生活系列的復蘇回暖，開云集團2016年上半年的運營數據總體呈增長態勢，今年上半年集團收入同比去年上漲5.5%錄得56.9億歐元，凈利潤增長接近雙位數錄得9.9％至4.65億歐元。

　　集團早前表示，Gucci 2016秋冬與2017年早春度假系列的發布深受好評，品牌創意總監Alessandro Michele的才華和創造力不僅被業內時尚專家認可，也逐漸獲得年輕消費者追捧。兩年前接掌品牌的CEO Marco Bizzarri曾表示：“我們非常樂觀和自信，去門店看看吧，我們是唯一有客流的奢侈品牌門店。”