一個國家出境旅游快速發(fā)展，也就預(yù)示著，這個國家的國內(nèi)旅游出問題了，一個國家出境旅游持續(xù)高速的增長，說明這個國家的國內(nèi)旅游出的還不是一個小問題，也就是，這個國家的國內(nèi)旅游無論是產(chǎn)品形式、還是旅游方式以及旅游質(zhì)量不能充分滿足本國居民旅游需要，人們放棄國內(nèi)旅游進而出境旅游。如果這種變量間的關(guān)系成立，那么，我們便可以從我國出境旅游高速發(fā)展、入境旅游持續(xù)下降的現(xiàn)象看出我國國內(nèi)旅游存在的問題。

　　一、成本高、體驗差

　　旅游是一個社會和經(jīng)濟現(xiàn)象，社會與經(jīng)濟的變化都會對旅游產(chǎn)生重要影響。從社會發(fā)展的角度來說，旅游是工業(yè)化城市化發(fā)展的產(chǎn)物，是對應(yīng)工業(yè)化和城市化的一種生活方式，工業(yè)方式大大促進了經(jīng)濟與社會的變革。

　　一方面，工業(yè)生產(chǎn)方式使得社會財富成幾何速度積累與增長，生活在工業(yè)化下的人們用較短的勞動時間完成了先前社會生產(chǎn)的更多財富；另一方面，社會分工的細化又使得人們的家庭生產(chǎn)的勞動職能進一步弱化，這就形成了人們可自由支配時間的增多，同時，工業(yè)化的生產(chǎn)方式又使得人們的勞動不再具有幸福感了，人們渴望在工作之余獲得更多的放松與娛樂，來調(diào)節(jié)緊張的工作壓力，當(dāng)工業(yè)化促使城市化之后，人們會對慣常環(huán)境產(chǎn)生了厭倦，也必然會形成對空間消費。

　　工業(yè)化越是發(fā)達，城市化程度越髙，居民的旅游生活方式就越普遍經(jīng)常。這就是為什么二戰(zhàn)以后，旅游進入大眾化時代，上世紀(jì)九十年代中期旅游成為世界第一大產(chǎn)業(yè)的主要原因。

　　從經(jīng)濟的角度來說，一個國家旅游出游總規(guī)模于居民收入的總量，改革開放以來，在我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，我國城鄉(xiāng)居民可支配收入在不斷提高。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局每年對十幾萬戶居民家庭的直接調(diào)查結(jié)果，從1978年到2012年，扣除物價上漲因素后，全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實際增長10.5倍，年均實際增長7.4%；全國農(nóng)村居民人均純收入實際增長10.8倍，年均實際增長7.5%。

　　2014年全國居民人均可支配收入20167元，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28844元，農(nóng)村居民人均可支配收入10489元。持續(xù)增長的居民收入為人們外出旅游創(chuàng)造了經(jīng)濟條件。

　　如果說，一個國家的社會和經(jīng)濟條件決定這個國家出游規(guī)模，那么，出游的地區(qū)選擇將取決于出游的成本和出游的收益的比較。人們的旅游消費，可以通過國內(nèi)旅游得到實現(xiàn)，也可以通過出境旅游得到滿足，那么，旅游者選擇國內(nèi)旅游還是出境旅游，出游成本與出游收益的比較便是人們決策的主要依據(jù)。近年來，我國公民出境旅游規(guī)模性增長，在一定程度上是國內(nèi)旅游與出境旅游在成本和收益存在巨大差距的結(jié)果。

　　從國內(nèi)旅游與出境旅游成本來說，受我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式制約，我國的國內(nèi)旅游主要是觀光旅游，每一種旅游類型都有其依賴的要素。觀光旅游依賴于資源，度假旅游依賴于環(huán)境。以觀光旅游為核心，必然強化了我國旅游對景區(qū)的依賴性，形成了以景區(qū)為重心的門票經(jīng)濟。在旅游需求的推動下，我國的景區(qū)門票價格正不斷提升。

　　據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)5A級景區(qū)中，門票價格大多已過百元，部分甚至超過300元，雖說國家發(fā)改委的“禁漲令”已經(jīng)實行7年，但景區(qū)門票漲價的腳步卻從沒停止。

　　相對于國內(nèi)旅游景區(qū)，國外諸多著名景區(qū)的門票價格相對于國內(nèi)收入處在一個很低的水平，其絕對水平也不高。如日本京都的金都閣門票約合人民幣60元。、，攜兒童一起入場時，成人可以享受團體票票價，而我國的曲阜“三孔”景區(qū)聯(lián)票價格為185元/人；美國黃石公園，開車進入票價為每車25美元，年卡為25美元不限進入次數(shù)，而我國的九寨溝門票220元/人；美國的科多拉多大峽谷是世界自然遺產(chǎn)，也是非權(quán)威版本的世界七大自然奇跡之一，其門票為25美元/車(含車內(nèi)所有乘客)，而我國的張家界景區(qū)門票245元/人；美國的梅薩維德印第安遺址，旺季15美元，淡季10美元，分別約合人民幣94.5元、63元，而我國的莫高窟門票160元/人。

　　根據(jù)社科院報告，這樣的門票均價，在我國居民月收入中的占比遠遠高于國外的景區(qū)。比如黃山風(fēng)景區(qū)，整體打包價格達到了550元。而用這筆錢，把法國盧浮宮、美國黃石公園、印度泰姬陵、日本富士山全部都玩一遍還都花不完。一項針對游客的調(diào)查也顯示，有高達89.2%的網(wǎng)友認為，中國景區(qū)門票“太貴了，門票支出已嚴(yán)重影響旅游熱情”。

　　我國景區(qū)門票價格不斷提升，一方面大大增加了入境旅游者的旅游成本，抑制了我國入境旅游市場擴張，使我國旅游國際競爭力大大降低；另一方面，也使我國國內(nèi)旅游市場規(guī)模性發(fā)展受到了影響。近年來，我國的國內(nèi)旅游增長速度遠遠低于出境旅游增長速度，可以很好地說明這個問題。“十一五”期間，我國國內(nèi)旅游人數(shù)年均增長12%，出境旅游人數(shù)年均增長19%，“十二五”國內(nèi)旅游的增長與出境旅游增長的差距進一步拉大， 2014年國內(nèi)旅游增長10%；出境旅游卻增長了20%。由于景區(qū)門票所形成的旅游成本優(yōu)勢，加之人民幣國際匯率不斷走高，我國居民更偏向出境旅游，也必然推動了我國出境旅游的大規(guī)模地增長。

　　從國內(nèi)旅游與出境旅游收益來說，我國國內(nèi)旅游在服務(wù)質(zhì)量和市場秩序方面，問題更多。旅游者出外旅游，就是花錢圖個輕松，買個愉快，獲得良好的旅游體驗，然而我國旅游市場存在非法經(jīng)營、欺客宰客、強迫消費等行為，令消費者苦不堪言。

　　以離北京最近的白洋淀景區(qū)為例，就有很多游客表示過旅游體驗差，欺客現(xiàn)象嚴(yán)重。由于白洋淀地形特點，到這里游玩只能依靠船只，所以大部分時候只能任人擺布。除了白洋淀本身門票外，景區(qū)內(nèi)處處設(shè)景點，每張票都有40元至60元，就算隨便進一兩個小景區(qū)，門票加上進淀費也得好幾百。最宰人的是餐飲，島上每個農(nóng)家院、餐廳的魚都高達70至100元一斤，點條魚和兩個菜，就幾百甚至上千元。

　　海南作為我國最大的經(jīng)濟特區(qū)和唯一的熱帶島嶼省份，雖然擁有豐富的度假旅游資源，但長期以來，在旅游品質(zhì)方面提升方面卻存在著差距，旅游者滿意度并不高。2014年10月，央視目以《聚焦十一長假旅游陷阱：玩不起的三亞》為題再次批評海南尤其是三亞旅游宰客依舊，“買25斤水果少4斤，吃海鮮進門價格200元結(jié)帳變成770元”、“1200元兩瓶精油導(dǎo)游拿60%回扣”、“潛水遇到的不是與魚同游而是收費拍照留念、堡礁潛水項目返傭比例高達71.05%”、“奧特萊斯返傭比例45%”、“資深導(dǎo)游揭開填坑團內(nèi)幕 回扣已成行業(yè)潛規(guī)”……報道播出后，再次引發(fā)全國觀眾對海南旅游的一片罵聲。

　　雖然報道與實事有一定的出入，但在旅游質(zhì)量和旅游市場秩序方面，海南確實存在著一定問題。就全國旅游市場來說，海南現(xiàn)象并不是個案，我國各個旅游目的地或多或少都存在著。