冰箱業倒金字塔格局形成海爾居全球最頂端

來源:閩南網 2013-09-26 17:21 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報電子版

　　從1918年第一臺電冰箱誕生至今,通過眾多冰箱企業在不斷的創新探索，冰箱已從簡單的低溫儲存設備,發展到了如今的多樣化產品。同時，在近百年時間積累作用下，全球冰箱業逐漸形成了行業自有的格局特點，即整體市場份額卻呈現倒金字塔分布，在這其中，以海爾為代表，集創新研發與生產制造于一身的企業則成為了位居塔頂的佼佼者。

行業倒金字塔格局形成，簡單制造時代終結

　　權威市場調查機構研究發現，當前的冰箱市場品牌結構布局為金字塔狀，但整體的市場利益分配卻呈現出典型的倒金字塔形式，各品牌境遇可謂是大相徑庭，即位于底層的冰箱小品牌和小型制造類企業數量十分龐大，但超過6成的市場份額集中于技術過硬、創新領先的少數大型品牌。

　　以國內市場數據為例，2013年上半年，國內冰箱市場零售總量達到了649.59萬臺，海爾等前四大品牌占據了市場份額的65%以上，在這其中位列榜首的海爾冰箱所占比例更是超過第二、第三名總和，這樣的市場數據揭示出一個無法忽視的現象：依靠簡單制造獲得低利潤，進而試圖以數量累計換得行業地位質的轉變，這一模式已經難以為繼，冰箱行業簡單制造時代正式宣告終結。

品牌競逐全球市場，海爾冰箱位居塔頂

　　當前的行業格局為品牌市場發展帶來了全新挑戰，從當前的市場來看，中國已從過去全球的制造中心，轉型成為多類容量冰箱從技術到外觀的全面創新引領者，以海爾等為代表的冰箱行業領軍品牌則扮演了中國冰箱競逐全球市場的中堅力量。數據顯示，2013年上半年，海爾占據了國內市場25.22%的市場份額，也就是說，中國每賣出四臺冰箱，就有一臺是海爾，而在快速增長的無霜冰箱市場，海爾無霜冰箱的市場份額更是達到6成。

　　從參與競逐到攀至塔頂，海爾冰箱漸漸從國人心中的名牌發展成為了全球用戶的首選，連續五年蟬聯全球第一品牌。在剛剛結束的IFA展上，海爾歐洲相關負責人認為，先做產品，再做品牌，以產品促進消費者的品牌認知，他對媒體這樣描繪中國家電企業的全球化路線。

　　截至2013年，海爾冰箱的用戶遍布世界100多個國家和地區，即使是在對品質生活有著嚴苛要求的歐洲，海爾集團推出的意式三門及超大空間的法式對開門冰箱都成為了最受歡迎的暢銷品。這一切得益于海爾多年來從用戶需求出發的研發理念。從中國制造到中國創造，更隨著“神舟”飛天太空，讓家電也能“上天入?！保栆詣撔潞颓诿愠蔀榱吮錁I金字塔頂端的品牌，更讓整個家電行業都升級至一個全新的高度。

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