海爾冷柜唯一入選世界名牌重塑中國創造品牌形象

來源:閩南網 2013-07-11 15:50 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報電子版

　　互聯網經濟時代的到來，使全球家電產業的生態格局發生深刻變化。打造自主品牌，進而在不斷變化的國際化市場發揮品牌影響力，是中國業界所面臨的嚴正課題。在這一過程中，海爾冷柜所建立的品牌高度受到國際專業機構的客觀評價。據世界影響力組織公布的全球家電調查研究指數顯示，海爾冷柜入選世界名牌，向全球展示出中國產業的創新水平。

　　對中國產業的發展歷程，中國家用電器研究院副院長宮濱曾指出，“我國家電行業在經歷了單一的產品競爭、價格競爭、廣告競爭之后，開始逐步進入到品牌競爭的新階段。”海爾冷柜領先的產品品質與卓越的產品性能，所表現出的強勢品牌競爭力，推動國內企業從OEM向OBM轉型，實現中國自主品牌的國際化運行。

　　據行業資料表明，作為世界級家電制造中心的中國，本土家電行業依然缺乏在全球市場贏得廣泛尊重的知名品牌，大部分企業還在以貼牌出口的困境中徘徊。但隨著全球家電市場進入產品過剩時代，內需不振造成的人口紅利減退已開始逼迫企業看到品牌的重要性。其中，海爾冷柜依托完善的創新體系，提升自身品牌全球影響力的同時，更改變了中國業界“大國寡品”的尷尬處境。

　　目前，冷柜已經通過了國際CB安全認證、歐共體CE認證、德國GS認證、美國UL認證、俄羅斯PCT認證、澳大利亞SAA認證、日本S-MARK認證等多家國內外權威機構認證，產品品質和品牌價值受到越來越多國際機構的認可。

　　專家指出，相比之下，業內企業傳統的代工生產發展模式固然可以在短期內緩解市場壓力，但卻無法彌補科技創新的產業鏈短板，“這無異于走到了自主品牌建設的對立面，直接導致在市場的利潤空間不斷壓縮。”因此，海爾冷柜獲得世界名牌的意義，不僅提升了在全球市場的聲譽度，也讓中國創造越來越“貴”，通過自身品牌的知名度引領整個中國產業的品質升級。

　　但世界名牌并不是一個簡單的輸出結果，而是產品創新和科技創新長期累積的過程。當前中國企業走出國門后面臨著市場低迷、庫存高壓、勞動力成本上升、原材料價格上漲、銀行信貸政策收緊、人民幣升值等復雜多變的國際形勢。中國企業要真正“走出去”，應對市場需求的品牌綜合創新能力是關鍵。

　　在這場自由化的競爭賽事中，海爾總是能跟上時代發展的節奏，深刻洞悉消費需求走在行業的最前列。在互聯網時代，海爾運用全球五大中心的研發資源對接用戶資源，迅速打造扁平化、開放化的交互平臺，讓消費者從之前的被動接受者成為需求的主動提出者，最終在全球市場形成良好的品牌忠誠度。

　　在中國入世后的第二個10年，中國家電行業已經站在品牌國際化的“臨界點”。海爾冷柜在實現自身品牌價值的過程中，推動著國內冷柜產業的品牌國際化之路。

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