海爾冰吧成用戶客廳新寵獨享九成市場蛋糕

來源:閩南網 2013-07-04 16:06 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報電子版

　　在追求品牌成為社會潮流的當下，越來越多的消費者將海爾冰吧作為他們的“客廳新鮮中心”，甚至被視作生活品質的體現。近日，市場權威調查機構中怡康發布了最新一期的市場監測報告。報告顯示，截至目前，海爾冰吧今年累計市場份額高達94.2%，并在124L-250L各容積段銷售量份額位居榜首，并包攬冰吧市場暢銷型號TOP10。在市場多元化的今天，海爾卻憑借超九成的份額推動市場進入寡頭壟斷時代。

　　作為我國的獨創產品，冰吧已經走過了10余年發展歷程，在經歷了五系產品換代升級后，市場上最終呈現出海爾一家獨大的格局。這一數據的背后，不僅反映出企業在市場競爭過程中的殘酷，更顯示在經歷行業數次洗牌后，海爾冰吧依托完善的產品創新體系不斷滿足消費需求，已建立不可撼動的市場地位。而海爾冰吧發展至今，始終堅持基于消費需求的創新理念，通過持續的技術創新、產品創新和品牌創新，品牌號召力和產品知名度逐步擴大，推動產業轉型升級的同時，形成了寡頭壟斷的格局。

　　海爾冰吧歷年取得的成就，有力證明不可替代的品牌優勢。2006年，海爾冰吧榮獲由國務院發展研究中心投票評選出的“2005中國家電行業十大創新產品”，掀起家電藝術化風潮。2009年，海爾集團的變頻三門冰吧走出國門后斬獲有“國際奧斯卡”之稱的IF設計大獎，中國品牌的創新力得到國際專業機構的認可，完成中國家電模仿到被模仿的轉變。

　　尤其在近年，互聯網時代的到來使整個產業的生態格局根本變化，市場的消費模式也面臨著快速變革。原有的由企業單向滿足消費者的局面被徹底打破，多樣化的消費者需求開始倒逼企業轉型。為此，海爾冰吧打造全新的用戶交流平臺，通過快速整合位于全球五大研發中心的技術資源，實現以用戶需求的無縫對接。

　　為滿足不同用戶的需求，冰吧內部分成冷凍區、儲酒區、飲品區和果品區四個不同的存儲空間，針對不同種類飲品和水果的特點，提供最佳的存儲環境，在實現零串味的同時，將水果飲料保存在最佳的口感狀態。同時，獨立制冰室、分類儲藏技術和冷量分配技術等領先科技的應用，海爾冰吧為消費者提供了高品質的新鮮體驗。

　　隨著生活節奏的加快，消費者更期待高品質的居家享受，海爾冰吧憑借對消費需求的精準把握，徹底改變了用戶的生活習慣，所創造的產品價值讓用戶所追求的品質精致生活得以實現，推動整個市場的消費趨勢。

　　產品在市場的活躍度是品牌生命力的象征。相比缺乏創新意識的企業，消費者更喜歡對追求創新變化的自主品牌建立用戶忠誠度。因為“只有在品質、技術和創新上全面領先的產品，才能真正打動消費者。海爾冰吧強大的品牌號召力也會逐步實現產品的普及化。”

　　海爾冰吧一直在為消費者提供夢想的產品，而非將自己的產品強加給消費者，符合用戶生活品位的創新型產品，是海爾冰吧成功征服市場的關鍵。業內專家認為，家電行業已經告別了高速增長期，冰吧市場也已從完全競爭逐漸轉為寡頭競爭，海爾壓倒性的優勢也宣示著，未來一段時期內將是冰吧市場的平穩發展期。

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