海爾謀變全球家電業戰略棋局

來源:海都閩南網 2012-04-20 17:20 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報電子版

　　海都閩南網訊　歐美債務危機持續蔓延導致全球家電產品需求相對減弱，這直接引發了全球家電企業市場業績的大幅下滑，歐美日韓多數家電企業紛紛深陷虧損泥潭。當全球家電企業都在尋求脫困之道時，全球大型家電第一品牌海爾卻憑借著差異化的高端產品在全球范圍內實現了逆勢增長，不僅連續三年蟬聯全球大型家電第一品牌，在剛剛開幕的廣交會上，海爾更是憑借展出的系列創新產品，成為全球采購商、媒體關注的焦點。

　　業內專家表示，中國企業要“走出去”，僅僅依靠廉價的產品是遠遠不夠的，更重要的是品牌“走出去”，這其中離不開企業領先創新實力的支撐。種種跡象表明，作為中國家電業的領軍企業，海爾在全球領先的技術創新體系支撐下，通過持續的創新，產品已經贏得了全球市場的認可。這不僅展示了“中國創造”的力量，更引領著全球家電業的發展新趨勢，成為改寫產業格局的關鍵動力。

全球采購商看好海爾創新產品

　　放眼世界，全球經濟復蘇趨緩，歐美債務危機進一步升級，發達國家和新興國家市場通脹壓力依舊嚴峻，在這種背景下，無法滿足消費者苛刻需求的企業陷入了巨大的生存危機，如何在相對低迷的市場環境中實現企業的穩健發展成為全球企業面臨的戰略課題。

　　作為中國目前規模最大、商品種類最全、到會客商最多的綜合性國際貿易盛會，廣交會成為檢驗企業抵御動蕩形勢能力的“試金石”。與往屆相比，高端、綠色、高科技成為今年廣交會上展出產品的最大特點，這些趨勢成為全球消費者在新的經濟形勢下對家電產品的新要求。從現場情況看，海爾展出的意式二代系列冰箱、水晶系列洗衣機、超薄空調等創新產品吸引了全球采購商的眼球，也獲得了大量訂單。

　　“在整個法國市場，海爾的產品非常暢銷，從冰箱、洗衣機到冷柜、空調，海爾的創新產品總是能為消費者帶來驚喜，所以我選擇海爾，希望可以為消費者帶去更多滿足需求的藝術品。”一位駐足海爾展臺的法國采購商表達了自己的采購意愿。

　　本屆廣交會，海爾以“全球靈感，樂享生活”為參展主題，攜旗下13大系列239余型號的創新產品亮相，展示了全球高端、靈感的家電陣容，成為這場創新競賽中的一大亮點。此次展出的意式三門二代系列冰箱以其無邊框弧面設計和高科技的顯隱技術成為展會的焦點；海爾水晶系列洗衣機采用全球最領先的“S-Dplus芯變頻”技術，能夠最大限度地降低振動、噪音，達到35分貝超低靜音效果。

　　同時，打破世界紀錄的世界最薄空調、實現多能源熱水制暖解決方案的太陽能熱水系統、獨創的OGS無邊框電視等創新產品均受到采購商和消費者的熱捧。“如今消費者的要求越來越苛刻，價格成為決定因素的時代早已成為過去式了，只有個性化、高端化的創新產品才能吸引他們。”廣交會相關負責人表示。

　　從美國CES展會開啟全球“云生活”時代，到家博會上成為全球首個研發航天冰箱的家電企業，再到廣交會上展出全球靈感產品，海爾憑借持續創新能力贏得市場和消費者的信賴，已逐漸成為全球家電業消費趨勢引領者。

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