中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：大牌潛力巨大

來(lái)源:DT電商 2016-12-02 09:37 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

網(wǎng)購(gòu)農(nóng)資已成習(xí)慣

　　從全國(guó)農(nóng)村電商情況而言，盆栽/苗木、園林/農(nóng)耕及種子是農(nóng)資電商中最常采購(gòu)的物資類別，分別占比為36.76%、32.80%及20.23%。

　　農(nóng)資電商的消費(fèi)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的地域特征。從銷量而言，江蘇農(nóng)民絕對(duì)是農(nóng)資用品的網(wǎng)購(gòu)主力，超出第二名河南省147.2%。第二梯隊(duì)以河南、四川、河北、廣東、山東組成。

　　例如，東北地區(qū)對(duì)盆栽/苗木、園林/農(nóng)耕及種子的需求量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他品類，體現(xiàn)出該地區(qū)土地、水和森林資源豐富，以農(nóng)林業(yè)為主的特點(diǎn)；而新疆、甘肅、青海中西北部地區(qū)等依靠灌溉的綠色農(nóng)業(yè)和荒漠放牧業(yè)為主的地區(qū)，除需要大量的肥料之外，對(duì)獸用器具、獸藥等也有一定需求。

電商扶貧新模式初顯成效

　　無(wú)論是從銷量還是銷售額來(lái)看，京東地方特產(chǎn)館消費(fèi)者對(duì)食品和生鮮產(chǎn)品都呈現(xiàn)出極高的偏好。此外，用戶喜歡購(gòu)買的品類還包括酒、保健品、具有當(dāng)?shù)靥厣亩Y品等。

　　特產(chǎn)館的用戶群體，不僅呈現(xiàn)高端化傾向，且年齡相較全站而言更為分散，尤其是36歲以上用戶，顯著高于全站水平。對(duì)于中高年齡層的用戶，網(wǎng)購(gòu)各地特產(chǎn)已經(jīng)成為他們的習(xí)慣，相比線下購(gòu)買而言，在可信賴的電商平臺(tái)通過(guò)有資質(zhì)的特產(chǎn)館購(gòu)買，也反映出用戶對(duì)食品安全和網(wǎng)購(gòu)品質(zhì)的關(guān)注和認(rèn)可。

　　從特產(chǎn)館商品的銷售路徑分析，沿海發(fā)達(dá)地區(qū)（廣東、江蘇、浙江）體現(xiàn)出極強(qiáng)的購(gòu)買力，其中，在全國(guó)各地特產(chǎn)館消費(fèi)排名前五的省份中，都能看到廣東的身影。此外，除均會(huì)銷往北上廣一線城市之外，各地特產(chǎn)銷售路徑也呈現(xiàn)一定的親鄰性，如江蘇、山東本地對(duì)山東特產(chǎn)的消化能力不容小覷，安徽岳西館特產(chǎn)主要銷往長(zhǎng)三角地帶，廣東省特產(chǎn)也被湖南、福建等地用戶追捧。

　　隨著農(nóng)村地區(qū)人均收入水平和消費(fèi)水平的提升，農(nóng)村電商用戶的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)結(jié)構(gòu)也開(kāi)始向城市靠攏，開(kāi)始向品質(zhì)看齊。隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的持續(xù)提升，農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模或超萬(wàn)億。此外，隨著農(nóng)村居民可支配收入及人均消費(fèi)支出的增加，也將進(jìn)一步提振農(nóng)村電商消費(fèi)，成為零售電商市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。