OPPO出海之困：在印度被訴侵權(quán) 難沖高端

來源:華夏時(shí)報(bào) 2016-11-21 09:30 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

低配高價(jià)引質(zhì)疑

　　國內(nèi)智能手機(jī)市場高速增長時(shí)期已經(jīng)過去，幾乎所有國產(chǎn)手機(jī)巨頭都在默默忍受著來自兩方面的壓力：一方面渠道建設(shè)成本、營銷成本不斷走高，另一方面則來自于市場飽和情況下同行之間的劇烈競爭。

　　這像兩塊不斷擠壓的銅墻鐵壁壓榨著利潤空間，也就迫使廠家擠向兩個(gè)出口：走高端、出海。但這兩條路，都不好走。

　　在海外市場擴(kuò)張，要與國外巨頭面對面展開競爭。尤其是在歐美等主流市場，沒有專利與運(yùn)營商渠道，無異于雞蛋碰石頭。“美國智能手機(jī)市場訴訟率很高，這是因?yàn)橹悄苁謾C(jī)市場利潤豐厚，為了保障自己的利益，每個(gè)廠商都會(huì)找機(jī)會(huì)向?qū)κ职l(fā)起產(chǎn)權(quán)訴訟，沒有專利難以前行。”美國專利產(chǎn)權(quán)咨詢公司LexInnova負(fù)責(zé)人Aditya Awasthi曾如此評論。

　　所以，印度等東南亞市場就成為出海第一站。不過，印度并非安全港。此前，愛立信印度子公司就將小米告上法庭，稱其未繳專利授權(quán)費(fèi)。

　　另一方面，在沖高端這條路上，靠大手筆廣告“轟炸”以及優(yōu)惠政策拉攏經(jīng)銷商的法子行不通。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，OPPO、vivo長期大手筆營銷投入，對于渠道設(shè)置較大提成空間，原因就在于其產(chǎn)品本身的盈利空間很大，與同類產(chǎn)品相比，存在低配高價(jià)現(xiàn)象。如果繼續(xù)往高端市場走，這一固有手法難以說服新的用戶群體。

　　以近期發(fā)布的OPPO R9s為例，同是驍龍625處理器與4GB RAM+64GB ROM的配置，OPPO R9s的售價(jià)為2799元，而360 N4s驍龍版的價(jià)格僅1299元。

　　對于低配高價(jià)，上述OPPO人士表示，每個(gè)人都有不同的看法，OPPO作為一個(gè)大眾品牌，考慮的是給目標(biāo)的年輕用戶帶來什么價(jià)值。

　　“在智能手機(jī)換機(jī)潮時(shí)代，低配產(chǎn)品依靠宣傳與渠道可以賣上高價(jià)，但隨著5G時(shí)代逐漸到來，國內(nèi)企業(yè)在專利戰(zhàn)線上的翻身機(jī)會(huì)來臨，跟上潮流的技術(shù)儲(chǔ)備才是企業(yè)沖擊世界級品牌的必經(jīng)之路。要想成為名副其實(shí)的行業(yè)巨頭，就必須要有強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力作為支撐。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。