11日40分12秒，2017天貓“雙11”全球狂歡節成交額超500億元。

　　毫無疑問，2017年天貓“雙11”依然是一個驚艷的開頭，交易總額超過去年將是個大概率事件。當屏幕上的交易總額滾動到100億時，時間定格在11月11日0點3分01秒，2016年這個數字的用時是6分58秒。

　　天貓“雙11”步入第九個年頭，“雙11”晚會也舉辦到第三屆。與往年更多強調優惠、好玩的基調不同，今年天貓“雙11”似乎更多地回歸到了商業本身。“新零售”“線上線下融合”等概念成為今年“雙11”頻繁提及的詞匯。“雙11”正變成映射未來零售業的一面鏡子。

　　消費時代數字狂飆

　　2017年天貓“雙11”晚會落地上海梅賽德斯奔馳中心，但當天的溫度卻明顯比去年的深圳溫暖一些。今年的天貓“雙11”晚會明星云集，包括從英國歌星Jessie J、中國影星章子怡、范冰冰，到體育巨星莎拉波娃、勒布朗·詹姆斯等眾多明星、名人。

　　100多公里外的杭州阿里巴巴西溪園區內，昨晚毫無疑問更是個不眠夜。11月10日23時50分，阿里巴巴CEO在與媒體連線時用“很平靜”來形容自己的心情，為了這場消費狂歡張勇和他的團隊已經準備了整整一年時間，但不知當實時數據出現在大屏幕的時候，張勇的內心是不是依然會泛起陣陣波瀾。

　　0分11秒，1億元。

　　0分28秒，10億元。

　　3分01秒，100億元。

　　6分05秒，200億元。

　　40分12秒，500億元。

　　1小時0分49秒，2017天貓雙11全球狂歡節成交額超571億元。

　　另據統計，5分22秒，新的支付峰值誕生：25.6萬筆/秒，比去年增長超1.1倍，再次刷新全球紀錄，同時誕生的還有數據庫處理峰值，4200萬次／秒。11日0時12分18秒，位于上海嘉定的一位消費者便收到了自己的第一個天貓“雙11”快遞。

　　即時數據顯示，截至11日0時25分，廣東地區消費者最喜歡購買的商品分別是手機、平板電視，針織衫；深圳交易量在廣東城市中排行第二。

　　“新零售”首場大閱兵

　　“再叫‘雙11’為網購節，我真的要傷心了。”早在10月31日的2017天貓“雙11”發布會上，阿里巴巴集團CMO董本洪就如此調侃，過去一年，阿里巴巴為了踐行自己的“新零售”戰略進行了廣泛的布局，此次“雙11”成為“新零售”的首場大閱兵。

　　記者了解到，今年天貓“雙11”期間，從天貓平臺到銀泰這樣的商業綜合體,從盒馬、家時代這樣的新零售品牌到天貓小店，第一次實現真正意義上的上下通達、立體聯合、協同一體。據董本洪在發布會上介紹稱，天貓“雙11”期間海內外超100萬商家的線上線下將被打通，線下的50多家智慧快閃店、4000家天貓小店、3萬多家村淘服務站、10萬多家智慧門店將為消費者提供最新的“新零售”服務。

　　張勇用“社會大協同”來評價這次天貓“雙11”：“‘雙11’已經不是阿里巴巴的事，‘雙11’是整個社會的‘雙11’，是每一個消費者、每一個品牌、每一家快遞公司、每一個網站、每一個商業體共同的‘雙11’。”全新的消費趨勢、技術革新集中迸發的“雙11”現象，就這樣以脈沖的方式，每一年引發整個商業社會和全球范圍內的共振與共鳴。（記者 王新根）