晉江鞋服危機現“骨諾米” 陣痛轉型寄望2016年奧運
[摘要]這種輝煌是潛藏“炸彈”的，“晉江鞋服產業選擇了砸廣告+明星代言這個最簡單的捷徑完成了原始積累。”
陣痛中轉型
如果不是鞋服行業發展受阻，如果不是電商和快時尚瘋狂沖擊鞋服行業，晉江鞋服行業過去高速發展20年隱藏在背后的暗流不會一下子爆發。
“晉江鞋服產業從原輔料、到倉儲物流、生產制造都很完善，它的產業鏈集群比較完整，但這種優勢現在卻已經不再是核心競爭力了。”張慶認為，現在消費者很理性，他們要么選高性價比的產品，要么選高附加值的產品，不會因為你這個品牌是哪個明星代言的就會買。
另外，生產成本的攀升也進一步擠壓其利潤空間。對于晉江鞋服而言，過去依靠人口紅利降低成本，融資進而快速做大規模的捷徑已經不復存在了。人力成本每年以15%速度上漲，一雙鞋400-750元的平均價格則多年不變，轉型迫在眉睫。
據晉江統計局《上半年晉江市經濟運行情況分析》的數據，調查顯示，本季度訂單數量高于正常水平的企業僅占3.5%，處于正常水平的占82 .2%，低于正常水平的占14 .3%；從龍頭企業反饋的情況看，安踏、利郎等企業訂單增長10%左右，361度略有增長，柒牌、勁霸基本持平，喬丹、貴人鳥、德爾惠等企業有所下降，大部分中小企業普遍反映訂單不足(主要以小單、短單為主)。由于勞動力供應不足、產品需求減少、訂單不足，本季度企業主要產品生產能力利用率僅為76.6%。
“晉江的鞋服企業只剩下少數企業能盈利，估計70%的企業都是虧損的。”張官文認為，現在產業主要的問題是產能過剩。
鞋服產業固有的發展模式遭遇顛覆，轉型又該如何轉？力行制鞋設備貿易有限公司總經理赫赤認為，越是處在低谷環境，越要咬緊牙關加大力度投入，關鍵是科技投入。“比如一臺電腦自動旋轉裁斷機需要28萬，原來的沖床可能只需要2.3萬，但它的產能是后者5倍，一年下來，省下5個人的人工成本也有25萬左右。L V一條生產線700萬左右，但只需要14個人，同樣的產能在中國生產線需要70個人，但很多企業不敢在這個時候繼續投入。”他認為，只有改變勞動密集型的模式，才能升級晉江鞋服。
舒文認為，如今供應鏈反應過慢和消費者需求形成矛盾。“對于大部分傳統企業，過去大家依賴加盟快速做大規模，每年出貨依賴于加盟商四季訂貨會，但現在消費者越來越挑剔，要求每周都有新款。”舒文認為，這種模式無法跟上消費者口味的變化，必須改變。
“直銷或電商是個出路，至少可以省下1/3的反應時間。同時，也會省下20%的渠道成本，降低終端銷售價格，進一步消化過剩產能。”舒文表示。對于供應鏈和消費者的矛盾，張慶則認為，晉江鞋服企業必須重新回歸從消費者出發，基于價值創造。
這一輪苦日子什么時候能到頭？赫赤寄希望于2016年的奧運會。“運動用品行業是有周期的，主要跟著奧運會等大型體育賽事4年一個輪回，現在這波低谷要持續到2015年，只能看2016年奧運會會帶出那些體育用品門類。”
責任編輯：蘇麗梅
- 相關閱讀:
-
晉江預計年底前完成1萬戶二次供水“一戶一表”改造2017-09-25晉江3個公園新增4臺免費直飲水機 再也不擔心運動完口渴啦2017-09-22晉江一工人從3樓墜落 鋼筋插入腹腔貫穿多個重要器官2017-09-22
- 新聞 娛樂 福建 泉州 漳州 廈門
-
- 巴西里約警方剿匪行動擊斃至少56名嫌疑人
2025-10-29 11:25 - 俄安全官員：能擊中俄境內目標的烏克蘭無人機不足1%
2025-10-29 11:21 - 朝鮮試射海對地戰略巡航導彈
2025-10-29 11:20 - 美國政府“停擺”整四周 20多個州發起訴訟
2025-10-29 11:20 - 以軍空襲加沙多地 哈馬斯否認違反停火協議
2025-10-29 11:18 - 特斯拉在歐洲銷量大幅下跌 原因或與馬斯克有關
2025-10-29 11:18 - 新華社評論員：以全面深化改革增動力激活力——五論學
2025-10-29 10:19
- 巴西里約警方剿匪行動擊斃至少56名嫌疑人
- 猜你喜歡:
-
運動品牌再起奧運資源爭奪戰2025-10-28石獅市委主要領導帶隊調度重點項目和為民辦實事項目工作2025-10-22張照綠率團赴廈門市開展低空經濟考察活動2025-10-17
-
評論(晉江鞋服危機現“骨諾米” 陣痛轉型寄望2016年奧運)已有0條評論