明星代言教育機(jī)構(gòu)“跟風(fēng)” 催高知名度還是學(xué)費(fèi)?
[摘要]明星代言并不少見，現(xiàn)在英語培訓(xùn)行業(yè)中，也悄然掀起了請(qǐng)明星代言的熱潮
解讀：機(jī)構(gòu)選明星大有玄機(jī)
在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家黃嘉榔看來，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)如何選擇合適的代言明星，其實(shí)大有文章，首先要與明星的覆蓋人群有精準(zhǔn)重合。“例如，VIPABC是以職場(chǎng)英語為主，而喜歡姚明的人群大部分是年輕人，并利用姚明大做公益，宣揚(yáng)在線教育;愛打明星牌的華爾街讓張翰拍攝微電影，演繹職場(chǎng)菜鳥利用英語大反轉(zhuǎn)，也很切合機(jī)構(gòu)定位;英孚選擇天天試圖將用他的親身體驗(yàn)號(hào)召更多的小伙伴加入;迪士尼則選擇黃磊和黃多多父女，利用黃磊建立的好爸爸形象說服家長(zhǎng)。這些明星針對(duì)的人群定位精準(zhǔn)，整個(gè)傳播效果自然更加有效。”
黃嘉榔同時(shí)認(rèn)為，教育機(jī)構(gòu)選擇明星代言本身問題不大，但不是所有的都適合，得看每種機(jī)構(gòu)的類型和所屬領(lǐng)域，有些機(jī)構(gòu)沒有選擇明星的機(jī)會(huì)，如果這個(gè)時(shí)候選擇了，只能是品牌宣傳的需要。另外，他認(rèn)為，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)選擇明星也有一些跟風(fēng)因素，如果同行選擇明星代言而自己不選擇的話，那么對(duì)自己而言無疑在氣勢(shì)上弱了一些。
小編結(jié)語
明星效應(yīng)總是宣傳的法寶之一，想必在其中浸淫許久的消費(fèi)者，應(yīng)該會(huì)對(duì)明星代言有了理性的態(tài)度，喜歡一個(gè)明星而愛屋及烏喜歡他代言的品牌是無可厚非的，但是不能本末倒置，關(guān)注培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的教學(xué)質(zhì)量、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和其他硬性條件，才是最重要的。
責(zé)任編輯：蘇麗梅
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