近幾年,“國漫崛起”無疑是振奮人心的好消息。從《大圣歸來》到《一人之下》,這些植根于傳統(tǒng)文化的動(dòng)漫IP,在藝術(shù)加工創(chuàng)新后散發(fā)著讓人無法抗拒的魅力!
動(dòng)漫與傳統(tǒng)文化,一個(gè)像是年輕充滿活力的少年,一個(gè)像是沉穩(wěn)滿腹經(jīng)綸的老者,擁有著共同的血脈,而傳承和創(chuàng)新成為了他們之間的文化紐帶。

動(dòng)漫傳承文化
新時(shí)代發(fā)展戰(zhàn)略下的新使命
近日,中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了關(guān)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見,開啟國內(nèi)動(dòng)漫發(fā)展的全新篇章。

動(dòng)漫作為年輕人最集中的領(lǐng)域之一,也在呼喚著更多充滿傳統(tǒng)文化基因的作品,讓兩者相互賦能,是高速發(fā)展的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)選擇中必須承擔(dān)的責(zé)任。
新年伊始,《東方可兒 摩登學(xué)園》、《草本家族》、《太姥娘娘與白茶仙子》等一批有內(nèi)涵、高品質(zhì)的動(dòng)畫作品紛沓而至,京劇、圍棋、刺繡、武術(shù)、道家文化......越來越多中華經(jīng)典被再次解讀,重新煥發(fā)出了光芒。

相比以往,制作方功夫動(dòng)漫再次升級(jí)經(jīng)營理念,提出超級(jí)IP生態(tài)平臺(tái),將更加重視文創(chuàng)生態(tài)布局,更強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫IP的文化價(jià)值,追求文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)。
傳統(tǒng)文化融入動(dòng)漫
觀眾喜聞樂見的新嘗試
2017年,整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.3億,趨近于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)3.7億的用戶規(guī)模,其中,65%的動(dòng)漫用戶是年輕人。

越來越多的年輕人不僅沒有遠(yuǎn)離傳統(tǒng)文化,反而越來越渴望和熱愛傳統(tǒng)文化,最突出的表現(xiàn)是他們會(huì)穿古風(fēng)服裝、看文物紀(jì)錄片,還會(huì)發(fā)表評(píng)論彈幕、創(chuàng)作國風(fēng)歌曲、繪制國風(fēng)同人畫,用他們的方式表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的喜愛。
近期,功夫動(dòng)漫制作的大型3D動(dòng)畫片《草本家族》聚焦中華草本知識(shí),迅速在年輕人的世界中走紅,在微博上刷出熱話。


其成功的秘訣就在于,這部作品以年輕化、趣味化的鏈?zhǔn)絺鞑シ绞窖杆俳尤肽贻p人的世界,利用動(dòng)漫場(chǎng)景還原了廣袤的大自然,并將深?yuàn)W難懂的草本知識(shí)改編成小故事,利用萌趣可愛的草本精靈進(jìn)行演繹,在傳承的同時(shí),更講述了新的故事,賦予了新的意義。

而在更早之前登錄央視少兒黃金檔的國內(nèi)第一娃娃IP《東方可兒 摩登學(xué)園》則在故事內(nèi)核中滲透了自信樂觀、積極進(jìn)取等傳統(tǒng)東方文化價(jià)值,并融入武術(shù)、算盤、剪紙、佛山刺繡等諸多中華傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)造,形成了整部動(dòng)畫片濃厚的藝術(shù)基底和文化厚度。

豐厚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化給動(dòng)漫創(chuàng)作提供了無限可能,用動(dòng)漫打開傳統(tǒng)文化,最根本的,是要破譯傳統(tǒng)文化與當(dāng)下生活的關(guān)系,回歸文化本源需要。
城市超級(jí)IP
打造文化傳承的新出口
千載光陰的沉淀,百代人的添磚加瓦,可以說在中國的歷史版圖上,每座城市都有著自己獨(dú)特鮮明的文化符號(hào),這些最有“中國味”的古老城市文明,是城市發(fā)展和動(dòng)漫創(chuàng)作的重要寶藏。
通過城市超級(jí)IP的孵化打造,不僅能將這些古老的文明激活,起到弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的作用,更能為城市文創(chuàng)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)注入全新的動(dòng)力。

就拿近期福鼎市太姥山管委會(huì)、福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組攜手功夫動(dòng)漫聯(lián)合打造城市超級(jí)IP《太姥娘娘與白茶仙子》為例,它以國家AAAAA旅游景區(qū)太姥山以及福鼎白茶為制作背景,將福鼎市濃厚的人文底蘊(yùn)搬上動(dòng)畫銀屏,極大的促進(jìn)了福鼎市文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

僅在剛過去不久的國慶假期,福鼎太姥山景區(qū)便迎來旅游高峰,10月1日至7日共接待游客22.47萬人次,實(shí)現(xiàn)旅游收入1664.22萬元,分別同比增長19.89%和22.42%,創(chuàng)下歷史新記錄。
此外,隨著《太姥娘娘與白茶仙子》動(dòng)畫片的持續(xù)熱播,甚至沿著“一帶一路”戰(zhàn)略向海外推廣,其IP效能將進(jìn)一步擴(kuò)大發(fā)酵。

未來以此為依托,福鼎市政府可以加速多功能城市綜合體的布局。旅游、餐飲、主題樂園、文創(chuàng)藝術(shù)、娛樂運(yùn)動(dòng).......等多重業(yè)態(tài)組合有了落地基礎(chǔ),除了助推本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之外,城市將吸引來更多元的消費(fèi)者、更優(yōu)質(zhì)投資者、更高層次的人才。
城市更新的意義,就在于此。
優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與動(dòng)畫結(jié)合的興起,既是價(jià)值的回歸,也是時(shí)代發(fā)展的必然。承接這份使命,你做好準(zhǔn)備了嗎?