­　　日前發布的《2016——2021年中國高端童裝行業調研與投資前景預測報告》指出，在成人服裝市場趨于飽和的背景下，童裝市場正成為服裝行業的一個新興增長點。在消費升級和二胎政策放開的利好推動下，我國童裝消費將保持較高增速，其市場規模有望于2017年突破1500億元。

­　　那么，作為省級出口童裝質量安全示范區，石獅童裝無疑迎來了新的機遇。

­　　國內市場需求空間增長

­　　作為全國最大的童裝基地和國際采購商的童裝定點采購地，童裝產業在石獅服裝產業中占有不可忽視的重要地位。據統計，目前全市共有300多家上規模的童裝企業，其中有出口的童裝企業約200家，以中東國家市場為主，還包括歐美、東南亞和非洲國家。經過20多年發展，石獅童裝行業已形成一條以兒童服裝服飾加工生產為核心的完整產業鏈，涉及童裝產品研發、設計、成衣加工、輔料、配件生產到資訊、物流和市場營銷等各個領域。

­　　石獅市童裝業界相關人士表示，表面上看，石獅童裝企業有三分之二廠家做外單，但實際上的銷售市場還是以國內為主，做出口童裝的企業并不表示他的產品全部都出口。目前，國內童裝市場總量增大，這是一塊很大的蛋糕，石獅完全可能依托完整的童裝產業鏈，拓展國內童裝市場。

­　　相關數據表明，自2013年局部開放二胎政策以來，我國新生嬰兒數量即開啟了高速增長模式，二胎政策的全面實施使新生嬰兒數量保持甚至超越目前的高增長率。從2013年下半年局部開放二胎政策帶來的新增童裝消費大部分體現在嬰幼兒服飾上。2016年末-2017年初，我國大齡童裝消費將迎來加速增長。與此同時，居民收入增長和消費升級也為童裝市場消費創造了有利條件。統計顯示，2015年全年，我國居民人均可支配收入21966元，比前年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.4%。且城鎮居民和農村居民的人均可支配收入和人均消費支出均實現了同比較快增長。受此支撐，不斷增強的城鄉居民消費能力為嬰童產業的繁榮提供了保障。

­　　當前，80后、90后群體占育兒群體的比例不斷提高，其更為優越的經濟成長環境、對生活品質的更高要求、目前主流的“4+2+1”家庭結構決定的兒童消費支出有兩代人財富積累的基礎，不斷放大促進了嬰童商品消費需求。他們更喜歡把孩子打扮得時尚漂亮，經常為孩子挑選新衣服。

­　　據中國兒童產業研究中心的調查，80%家庭的兒童支出占家庭總支出的30%-50%，嬰童消費已經成為家庭消費的重要支出項目。

­　　石獅童裝優勢明顯

­　　首先是產品質量嚴格按出口童裝標準生產。石獅市自2015年底啟動省級出口童裝質量安全示范區建設后，依托我市出口童裝企業的積極參與，精心謀劃，先行先試，不斷提高石獅出口童裝產品質量安全水平，擴大企業出口，打造區域品牌，促進出口童裝產業集群發展，提升石獅童裝在國內外市場的影響力。

­　　其次是政府高度扶持。市委市政府將示范區建設納入到2016年政府工作計劃中，財政專項安排建設經費。同時，制定了《石獅市出口童裝質量安全示范區建設實施方案》，成立了示范區建設領導小組。2016年3月，出臺了《關于加快推進實業強市八條措施的通知》，鼓勵童裝企業加強質量管理，獎勵獲得國家級、省級和泉州市質量獎的童裝企業。在建設出口童裝質量安全示范區的同時，我市還打造童裝企業公共平臺，不斷提升服務企業水平。2016年以來，為企業編撰《福建國檢企業信息-紡織服裝專刊》，及時向童裝企業通報質量信息和風險信息；充分發揮國家紡織品檢測重點實驗室的技術和人才優勢，積極服務出口童裝企業，向20多家重點出口童裝企業宣傳國外最新技術壁壘情況。積極參加各類經貿活動，不斷開拓國際童裝市場，在鞏固中東、歐盟等傳統市場的同時，石獅企業主動走出去，廣泛參加各類國際國內經貿洽談活動，童裝質量明顯提升，與童裝產業相關的石獅市7家知名面料企業獲得“2016年全國紡織行業質量管理示范單位”稱號。

­　　第三是保障體系健全。石獅市積極構建童裝質量安全體系，市市場監督管理局與泉州出入境檢驗檢疫局石獅辦事處共同開展童裝產品質量風險監測抽查檢驗活動，按照2016年6月1日正式實施的兒童服裝強制性標準《GB31701-2015嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規范》以及歐美有關童裝繩帶安全限定標準等要求，對童裝企業進行產品抽樣檢測。同時，舉辦童裝企業質量管理培訓，增強童裝企業的質量意識。2016年1月舉辦石獅市童裝產品質量提升培訓班，全市30家童裝企業參加培訓，主要培訓內容包括EN14682-2007歐盟兒童服裝及繩帶安全規范、Oeko-TexStandard100等紡織服裝理化性能要求等。泉州出入境檢驗檢疫局石獅辦事處還主動協調全國三大童裝生產基地之一的鳳里街道辦事處加強對童裝市場質量管理，同時指導石獅市童裝協會開展企業技術幫扶工作，積極支持石獅童裝發展。

­　　石獅童裝需要品牌設計

­　　石獅童裝界業內人士表示，現在的潮爸潮媽都知道Nike的“毛毛蟲鞋子”、Zara的女童連褲襪、優衣庫的純棉牛仔褲等等，這些單品已經被消費者買成了“爆款”。所以，童裝已經不是過去簡單的穿著和安全考慮，而應該是一項快時尚的產品。石獅市在全國縣級市中首個成立服裝設計師協會，這也是石獅的優勢，必須讓設計師與品牌聯姻，打造石獅的童裝名牌。

­　　眾所周知，年輕的媽媽是童裝的主力消費者。正如她們自己對于時尚的定義會和上一代產生偏差一樣，自己的孩子應該穿什么，她們的想法也不一樣。

­　　國內某研究機構調查顯示，很多媽媽在選擇童裝時，更傾向于剪裁時尚、色彩漂亮、沒有卡通圖案的款式。因為互聯網資訊、明星子女的示范效應都在這些年輕的父母身上發生作用。除了以上理由，石獅某服裝企業負責人認為，還有一點就是國際品牌的流行，這些公司在產品、營銷和渠道上都非常優秀，尤其是在競爭最為激烈的一線城市，他們可能引導了一定時期的童裝流行趨勢。

­　　這位負責人說：“別小看童裝，同樣是1000元的價位，與成人裝相比，童裝的客戶層次要更高，當然，與此同時，給童裝企業帶來的利潤也更高。”（記者 楊朝樓）