­　　美國(guó)輕奢品牌Coach,Inc.（即Coach）日前發(fā)布公告稱，公司以現(xiàn)金支付每股股份18.5美元，支付總交易金額24億美元完成對(duì)KateSpade&Company的收購(gòu)。據(jù)悉，收購(gòu)?fù)瓿珊螅琄ateSpade&Company將成為Coach全資附屬公司。與Coach相比，KateSpade設(shè)計(jì)更為輕松活潑，消費(fèi)群體也以千禧一代較多，對(duì)此，Coach公司相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，公司希望通過(guò)本次收購(gòu)，將Coach打造成首家源自美國(guó)的現(xiàn)代奢華生活方式品牌公司，發(fā)展成為一家擁有多元化平臺(tái)的多品牌公司。對(duì)于Coach的發(fā)展，財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷則表示，目前看來(lái)Coach正在積極策劃戰(zhàn)略準(zhǔn)備，如何將兩個(gè)品牌進(jìn)行融合是品牌的當(dāng)務(wù)之急。

­　　收購(gòu)塵埃落定

­　　7月11日，Coach正式完成對(duì)KateSpade&Company的收購(gòu)，同時(shí)，所有KateSpade&Company的股份于7月12日起停止在紐約證券交易所交易。Coach于今年5月8日提交了以24億美元的總價(jià)收購(gòu)KateSpade的計(jì)劃，經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的談判磋商，收購(gòu)案終于塵埃落定，Coach也隨之成為美國(guó)惟一一個(gè)多品牌奢侈品集團(tuán)。

­　　其實(shí)這并不是Coach第一次通過(guò)收購(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。2015年，Coach以現(xiàn)金5.3億美元收購(gòu)高端女裝鞋履品牌StuartWeitzman。此次交易達(dá)成后，Coach集團(tuán)旗下?lián)碛蠧oach、StuartWeitzman和KateSpade三個(gè)品牌。Coach在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)稱，如同之前成功收購(gòu)StuartWeitzman一樣，Coach,Inc.旗下的各品牌（Coach、KateSpade及StuartWeitzman）將保留各自品牌的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)權(quán)，維持品牌個(gè)性。

­　　市場(chǎng)互為補(bǔ)充

­　　從產(chǎn)品設(shè)計(jì)和消費(fèi)人群定位方面Coach表示，KateSpade與Coach兩個(gè)品牌的定位不同，顧客重疊度不高。相對(duì)于Coach，KateSpade的產(chǎn)品線更寬，定位也更年輕活潑，后者在千禧一代消費(fèi)者群體中具備強(qiáng)大的影響力。

­　　Coach首席執(zhí)行官VictorLuis曾公開(kāi)表示，這部分消費(fèi)者未來(lái)將成為驅(qū)動(dòng)全球奢侈品有機(jī)增長(zhǎng)的核心力量。

­　　周婷在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，Coach作為“輕奢之王”將目光瞄準(zhǔn)中國(guó)中產(chǎn)以下更廣大的時(shí)尚群體，不過(guò)要想站穩(wěn)腳跟還是需要集團(tuán)化和規(guī)模化發(fā)展。因此，此次收購(gòu)也是基于市場(chǎng)占有率的一個(gè)考慮。因?yàn)榇饲癒ateSpade品牌擴(kuò)張十分迅速，線上線下門(mén)店體系也比較廣泛，所以收購(gòu)之后，也會(huì)對(duì)Coach的市場(chǎng)覆蓋率有較大補(bǔ)充。

­　　融合有待考證

­　　對(duì)于此次收購(gòu)，Coach預(yù)計(jì)，交易完成后三年內(nèi)，將實(shí)現(xiàn)5000萬(wàn)美元的協(xié)同效應(yīng)。同時(shí)，KateSpade的批發(fā)渠道（折扣店為主）和線上渠道預(yù)計(jì)將對(duì)Coach2018財(cái)年業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)起到推動(dòng)作用，并有望在2019財(cái)年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

­　　然而雙方2017年業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀，Coach第三財(cái)季銷(xiāo)售凈額為9.15億美元，其中國(guó)際銷(xiāo)售額較上年同期的4.48億美元下降約4%至4.3億美元。KateSpade2017年一季度同店銷(xiāo)售下跌2.4%，撇除電商渠道更是暴跌8.1%。

­　　就Coach與KateSpade兩大品牌融合問(wèn)題周婷則認(rèn)為，Coach非常重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)以及產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)此而言，Coach已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)出在輕奢領(lǐng)域的自身突出優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，Coach也會(huì)平衡兩個(gè)品牌之間在集團(tuán)內(nèi)的發(fā)展梯度，包括市場(chǎng)策略、渠道、品牌所面對(duì)的消費(fèi)群體以及相應(yīng)的產(chǎn)品定位。

­　　同時(shí)，輕奢一直無(wú)法擺脫“快上快下”的一個(gè)原因就是產(chǎn)品的問(wèn)題，堅(jiān)持以產(chǎn)品取勝，才是真正的輕奢王道。

­　　北京商報(bào) 記者 劉一博 實(shí)習(xí)記者 魏茹