當下，徒步旅游已經在福建掀起熱潮，催生新消費增長點，為文旅經濟注入新活力

山野間“走”出新消費

　　時值初秋，早上8點左右，福州晉安區壽山鄉旗山蓮芳水庫旁，背著專業登山包的年輕人正在集結，準備溯溪。

　　據介紹，他們都是看到福州“向山行”團隊創始人江江（化名）在運動小程序“閃動”上發布的信息后，報名參加這次活動。“領隊到我們小區接我們，還帶了急救包，安排好了路線。活動費用每人145元，包含往返交通費用、領隊報酬和意外險，省心省事。”參與者果子（化名）說。熱身過后，眾人開啟當天的蓮芳溪溯溪之旅。

　　“每一雙踏向山野的腳步，都在丈量消費的新可能。”江江朋友圈的這句話，恰是當下福建徒步熱潮的寫照。山林海島間愈發密集的徒步身影，催生了成團服務與裝備市場兩大新消費增長點，為文旅經濟注入強勁活力。

從“AA”到成團

　　在某社交網絡平臺上搜索“福州徒步”，可以看到洋洋灑灑4萬余篇筆記，涵蓋目的地推薦、攻略分享等內容。“起初，徒步都是靠微信群吆喝，三五人AA出行；后來，徒步者漸多，便轉型做領隊開團。現在，我主要通過小紅書、抖音或本土小程序發布組團計劃，爭取開創更個性化、細分的旅游形態。”江江介紹。

　　隨著徒步從小眾愛好轉向大眾休閑，福建的成團服務已從早期松散的“AA制”，進化出多層次的消費新模式。專業團隊通常配備持有急救證書、熟悉地形的資深領隊，根據難度分級設計路線，形成標準化服務體系。

　　比如，針對徒步熱門路線福州永泰斗湖天池，一些戶外機構推出269元/人的套餐，包含往返包車、早晚餐食、保險及物資公攤等費用，還提供帳篷租賃、熱水淋浴等可選服務，共25人的成團名額甚至提前一周售罄。

　　記者了解到，針對“新手入門難”“獨自出行危險”等痛點，以及攝影、美食、探險、科考等個性化需求，徒步領域的特色細分服務層出不窮。例如，有的戶外俱樂部推出“徒步小白啟蒙營”，399元的單日課程包含裝備使用教學、體能評估和短途路線實操，結業后可加入進階社群；還有俱樂部推出“親子徒步定制團”，根據兒童年齡調整路線難度，配備兒童專用裝備和親子互動導師。

　　“我們很多路線是以探索美食為主，也有主打攝影的。”江江說，除了福州市內、福建省內的徒步團，很多機構還推出武功山、麥里浩徑等國內景點徒步路線。

　　“搭子”社交平臺的興起，也為散客徒步提供了新解法。例如，“閃動”這個借助微信的運動社交平臺，可以通過興趣標簽和位置信息為用戶智能匹配伙伴，用戶完成實名認證后即可發布或報名參加徒步活動。

　　有的平臺還衍生出增值服務，支付一定費用就可獲取“搭友信用報告”，包含過往活動評價和實名認證信息，解決陌生人同行的信任難題。部分平臺還與救援機構合作，推出“緊急救援保障”，可一鍵獲取附近救援點信息。

衍生多元消費場景

　　美團、大眾點評數據顯示，2024年“徒步”相關搜索量同比增幅近100%，筆記攻略數量增幅超190%。小紅書《2024戶外運動行業白皮書》指出，過去一年里，大量用戶入場挑戰多元運動戶外項目，其中戶外徒步十分火熱。

　　徒步熱潮帶動戶外用品市場的爆發式增長。從基礎服飾到智能設備，該領域已經形成多層次消費市場。

　　其中，基礎裝備市場呈現“專業化+個性化”特征。在福州晉安區的一品牌運動用品商店，徒步專區貨架擺滿不同功能的裝備：防曬衣標注防曬指數，登山鞋按地形分為山地款、涉水款，登山杖價格從69元到數百元不等，其中一款基礎款月銷超千件。夏季，透氣速干的防曬衣銷量也激增，帶有反光條的夜間徒步裝備成為新寵。

　　“有的高端品牌沖鋒衣一件就要8000多元，徒步包價格從800到2000元不等。”江江向記者展示一張圖片，一面洞洞墻上掛滿了背包、沖鋒衣、徒步鞋、登山杖、遮陽帽、睡袋、髕骨帶、帳篷等琳瑯滿目的裝備。“這是徒步者的‘夢中情墻’，墻上的裝備總價以萬元計。”

　　除了鞋服箱包和工具，智能裝備也成為中高端消費新增長點。“無人機、運動相機、帶心率監測的運動手表、可折疊的太陽能充電寶、智能導航登山杖等產品銷量持續攀升，裝備科技含量越來越高。”江江說。

　　由北京體育大學體育休閑與旅游學院和美團研究院聯合發布的《2024戶外運動線上消費發展報告》顯示，2024年，中國戶外運動線上消費約2億人次，消費總額3000億元，成為消費市場新亮點，有力拉動線上消費。多個細分品類消費增長顯著，其中戶外鞋服、滑雪運動、騎行運動、戶外裝備等品類表現突出。

　　戶外徒步的興起，帶動的不只有消費，還催生本土運動品牌企業相關業務迅猛發展和海外并購。數據顯示，戶外徒步運動的興起帶動特步戶外鞋產品成交總額（GMV）快速增長，2021年開始幾乎每年都保持兩位數增長，2023年增長率更是高達180%。其自主研發的昆侖越野鞋已更新到第三代，飛石徒步鞋也更新到了第二代。安踏集團則積極開始海外并購，先后并購了薩洛蒙、狼爪等國外戶外高端品牌。

　　一些偏遠地區的鄉村游也借勢興起。例如，永泰斗湖自然村曾以留守老人為主，徒步路線開發后，村民提供住宿、餐飲、帳篷租賃等服務，成為徒步者的理想落腳點。在此帶動下，村里民宿、咖啡館等相繼開業，周末客流可達兩三百人。壽山鄉鐘樓村因“天使之淚”徒步路線走紅，餐飲、住宿生意興旺，曾經的偏遠村落煥發新生。

熱潮背后存隱憂

　　徒步行業的爆發式增長，本質是大眾對自然體驗與健康生活需求的集中釋放。但是，行業高速擴張過程中也暗藏服務標準化缺失、安全保障不足等隱憂。

　　寧德市徒步協會會長吳碧珠說：“涉及營利性質的徒步團，很多都是以俱樂部的形式組團。和專業旅行社又不一樣，俱樂部沒有成熟健全的運營資質，這會在安全、消費權益保障等方面衍生出多重隱患。”

　　安全是首要的問題。近年來，關于“驢友”被困，尋求救援的報道屢見不鮮。部分徒步者未經勘察就闖入未開發區域，既增加救援風險，也對原生環境造成破壞。今年7月份，24名徒步愛好者就因天降暴雨，河水上漲，加之不熟悉地形，被困永泰縣嵩口鎮大喜溪九龍潭附近，幸好在福州消防及時救援下得以脫險。

　　“近年來，‘驢友’受困、迷路、遭遇極端氣候等求助案例呈現增長態勢，主要還是因為很多徒步旅行是業余選手，安全意識不到位，應急處理能力也不強。”福州市永泰縣嵩口消防救援站副政治指導員余承良說。

　　閩江學院新華都商學院黃蕾副教授建議：“應該由文旅、應急、林業等部門聯動，建立‘路線分級備案制度’，對徒步路線按難度劃分為‘入門級’‘進階級’‘挑戰級’，明確標注風險點。”

　　同時，服務標準化建設也亟需推進。目前，徒步團人均費用從幾十元到數百元不等，服務內容差異較大，部分低價團存在“強制購物”“縮減服務”等問題。“推動徒步行業健康發展，需要行業協會牽頭制定服務規范，明確領隊資質認證、行程風險告知、應急保障配置等核心標準。”吳碧珠說。（記者 張文奎）