近年來,城市IP愈發(fā)炙手可熱。
此前,德陽城市超級(jí)IP發(fā)布會(huì)在北京召開,宣布打造三星堆超級(jí)IP《三星堆·榮耀覺醒》。
2018年12月,石獅城市超級(jí)IP發(fā)布會(huì)在石獅市服裝城成功舉行,宣布打造國(guó)內(nèi)首個(gè)“獅文化”超級(jí)IP《獅來運(yùn)轉(zhuǎn)》。
2019年2月,自貢城市超級(jí)IP發(fā)布會(huì)在自貢市金陵酒店隆重召開,宣布打造“國(guó)內(nèi)第一恐龍IP”《時(shí)空龍騎士》。
而這三大城市超級(jí)IP全力孵化的背后都有一個(gè)共同的身影——中國(guó)動(dòng)漫領(lǐng)軍企業(yè)之一的功夫動(dòng)漫。
經(jīng)過2017年一年的籌備和2018年一年的沉淀與實(shí)踐,在董事長(zhǎng)李竹兵的帶領(lǐng)下,功夫動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)由打造產(chǎn)業(yè)IP向打造城市IP成功轉(zhuǎn)型,其獲得眾多大企業(yè)青睞,三只松鼠、來伊份、周黑鴨、香港衍生集團(tuán)、瘋狂小狗等大品牌相繼與功夫動(dòng)漫聯(lián)手打造超級(jí)IP生態(tài)圈,更為福鼎、石獅、自貢、德陽等多個(gè)城市打造城市超級(jí)IP。
今天,我們有幸采訪到功夫動(dòng)漫董事長(zhǎng)李竹兵,這位站在城市超級(jí)IP領(lǐng)域最前沿的倡導(dǎo)者,他將帶來怎樣的獨(dú)特見解?
1、記者:您認(rèn)為什么是城市超級(jí)IP?它具有哪些特點(diǎn)?
李竹兵:說到城市超級(jí)IP的話,首先要解釋一下什么是超級(jí)IP。因?yàn)楝F(xiàn)在的IP產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)藍(lán)海,IP產(chǎn)業(yè)多如牛毛,中國(guó)乃至全球正處在IP過剩時(shí)代,所以只有超級(jí)IP才是一個(gè)藍(lán)海。超級(jí)IP具備三個(gè)特色:
第一,超級(jí)IP天生就有識(shí)別度。例如花木蘭、七個(gè)小矮人、白雪公主以及大圣歸來、白蛇這些大家耳熟能詳?shù)念}材,它本身就是一個(gè)強(qiáng)大的IP。所以超級(jí)IP第一個(gè)環(huán)節(jié)是1+1:即在原來大家所熟悉的題材上用動(dòng)漫等創(chuàng)新方式進(jìn)行進(jìn)一步凝練、提升,從而為超級(jí)IP打下良好的受眾基礎(chǔ)。
第二,具備龐大的受眾群體,也就是IP內(nèi)容的吸粉能力。IP內(nèi)容分兩種:第一是不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容,從而形成龐大的粉絲基礎(chǔ),就如美劇《權(quán)利的游戲》這種形式;第二是天生內(nèi)容就有人喜歡,切合人的某種心理因素。例如凱蒂貓?zhí)焐i定少女心,熊本熊的酷萌等等。我們創(chuàng)造的笨笨鼠它的受眾也很廣泛,成功人士也喜歡笨,老人他對(duì)笨有很好的理解,年輕人覺得好玩有個(gè)性,小孩子覺得有趣。
第三,強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)能力,超級(jí)IP要考慮到如何變現(xiàn),變成一種全產(chǎn)業(yè)鏈的延展。
所以超級(jí)IP總歸在一起,應(yīng)該來講需要具備三個(gè)因素。一個(gè)因素是內(nèi)核基因好,第二個(gè)是具備龐大的粉絲規(guī)模,第三個(gè)就是產(chǎn)業(yè)的一種變現(xiàn)能力,在我看來,版權(quán)金純利潤(rùn)收益一年不能超過一個(gè)億以上利潤(rùn)空間的都不叫超級(jí)IP。
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