中國文化產業時代已經過去，超級IP產業經濟正在來臨。

　　當眾多企業還處于如何打造超級IP的迷惘中時，功夫動漫卻已將“超級IP運營平臺”升級為“超級IP生態平臺”。

　　那么，什么是超級IP生態平臺？它具備哪些超強技能？

　　今日，我們有幸邀請到功夫動漫創始人李竹兵，他將帶來功夫動漫打造超級IP生態平臺的獨家心得。

　　圖 | 功夫動漫董事長李竹兵

　　Q：您認為什么是超級IP生態平臺？

　　A：很多人一說起生態平臺就會產生疑問，因為做生態平臺失敗的企業非常多，每個人一想起生態平臺就覺得大、空。

　　然而現在，功夫動漫不再只是一家TO B端的企業，還涉及到TO C端企業的商業模式打造，我們已經顯示出超級IP生態平臺的雛形。

　　圖丨功夫動漫源和堂總部

　　功夫動漫最早是產業動漫模式，用動漫助推傳統產業的轉型發展，在服務各種各樣的企業中，已經建立起制、播、銷、授、學、創一條龍服務體系，涵蓋全產業鏈設計的方方面面。

　　在TO B端方面，功夫動漫為三只松鼠、來伊份、可兒娃娃、浙江小王子食品、香港衍生集團等數十家優秀企業打造動畫超級IP，構建生態產業鏈。更為福鼎、德陽、自貢、奉化等城市定制城市超級IP。

　　圖丨福鼎城市IP動畫《太姥娘娘與白茶仙子》海報

　　在TO C端方面，功夫動漫攜手笨家餐飲文化有限公司打造笨店新零售模式，作為全球首家笨笨鼠IP主題體驗店，笨店所打造的全新社交餐飲業態，為消費者提供集吃、喝、玩、樂、購于一體的新購物場景，正在引發全國餐飲的新一輪變革。

　　圖丨笨店——笨笨鼠IP主題店

　　Q：您是如何打造超級IP生態平臺的？

　　A：關于功夫動漫超級IP生態平臺的打造，就像我當年說過的一句話，平臺不用刻意去做它，只要服務好客戶，做好產品，不知不覺的，服務多了，服務范圍廣了，自然而然就會整合上下游企業，匯聚成產業鏈，也就有了搭建生態平臺的基礎。

　　圖丨制片會議

　　Q：功夫動漫為什么要打造超級IP生態平臺？

　　A：功夫動漫做這個生態平臺，不是說干不干的問題，是沒有得選擇。

　　我從幾個方面講：

　　第一點，龐大市場的剛性需求。

　　動漫產業鏈就是這么的龐大，動漫產業鏈涉及到制播銷授創學等板塊，缺哪一塊都干不好。

　　為什么國內很難出現像迪士尼這種全球性企業，像《大圣歸來》也好、《大魚海棠》也好，很多動畫片看著出名，但是沒有形成IP產業鏈。

　　因為動漫產業具有特殊性，要做好動漫產業，就必須要往生態鏈方向發展，這是行業剛需。

　　第二點，市場的倒逼行為

　　功夫動漫做超級IP生態平臺，你不做也得做，是一種市場倒逼行為。

　　功夫動漫服務了眾多的B端客戶，僅僅幫助客戶創造IP，解決制作和播出環節是遠遠不夠的。

　　圖丨功夫動漫動畫IP大家庭

　　一個成熟的超級IP涉及知識產權保護、衍生品打造、衍生品銷售甚至主題體驗店的打造，未來還將涉及整個商業地產項目，需求越多鏈條越長，由點到線，再由線及面，自然而然就形成了超級IP生態平臺。

　　第三點，動畫IP的生存需要

　　功夫動漫打造動畫片每年以5-10部的速度增長，每部動畫IP都像“自己的親生孩子”一樣，不僅生存，更要發展。打造超級IP生態平臺，能夠創造更適宜動畫IP生存的土壤和成長空間。

　　有一些文創企業，為了提高資本估值收購了各種各樣的動漫產業鏈，卻沒能消化，最終只能淪為一盤散沙，無法實現“1+1＞2”的作用。

　　圖丨《笨笨鼠》動畫

　　反觀功夫動漫在打造超級IP生態平臺時，不是為了估值而去創造的，是從一開始就圍繞客戶需求和公司主業構建，從內部孵化出漫工廠、漫設計、漫學院、漫世界、漫發行、漫公關等部門，為我們的生態鏈夯實基礎，以此達到步調統一、目標一致的效果。

　　第四點，構建企業競爭堡壘

　　打造超級IP生態平臺提高了功夫動漫的競爭力堡壘。

　　功夫動漫生態鏈的發展在我的預計之中，我們從一開始往產業動漫發展就已經注定了走這條路，功夫動漫只有發展生態鏈，才能獲得客戶、資本、市場的三方認可，從而讓IP走得更好走得更遠。

　　圖丨設計三只松鼠衍生品logo

　　而且，真正能夠打造超級IP生態平臺在目前國內來講，也是一個市場空白點，這對我們來說更是難得的機遇。

　　就打造超級IP生態平臺而言并不簡單，需要市場能力非常強的公司以點帶面才能做起來。功夫動漫歷經十年的發展，擁有較大的市場規模以及強大的協調能力才能運營好這樣的生態平臺。

　　Q：功夫動漫能夠成功打造超級IP生態平臺最主要的原因是？

　　A：功夫動漫的成功來源于兩個字——定位。

　　功夫動漫在創業的時候就已經定位好了兩件事情：市場和生產。中國的市場比較龐大，把中國市場做好了就能在世界位居前列。

　　當別的動漫公司在打造原創動漫品牌時，我們就站在世界的角度去捕捉中國動漫的發展道路，確定功夫動漫要走產業動漫路線。

　　圖丨李竹兵介紹笨笨鼠動畫片發行計劃

　　在人才的定位上，我們采取優化資源配置的方式，把創意發包到全球各地。

　　在生產這塊，我們采取進行投資或者尋找優質的制作公司進行協作，參與他們的經營，有效的解決了人才的問題。

　　另外，我們生態鏈的發展還有一個非常好的地方就是鼓勵內部產生新項目，所有能夠發展出跟生態鏈相關的業務，我都會給予鼓勵。一旦做得好，就支持他們做大，成為合伙公司，我們的生態鏈平臺也是因為這種機制而產生出來的。

　　圖丨動畫項目會議

　　比如說功夫漫學院院長是我的一位助理，她覺得應該做教育這個版塊，我認為是好事，應該支持。她干好了就獨立成子公司，甚至成為公司股東。漫客空間也是一樣，當有人跟我提議創客空間有市場的時候，我就會鼓勵他去做，現在功夫的漫客空間也運營得非常成功。

　　Q：您對打造超級IP的建議是什么？

　　A：我一直強調，打造超級IP不是件簡單的事情，IP本身不是藍海，只有能夠擁有巨大的影響、巨大的經濟效益的IP才能夠稱為超級IP。

　　但是成功打造超級IP的企業鱗毛鳳角，要打造超級IP必須具備幾個因素：

　　圖丨超級IP生態平臺介紹墻

　　一是打造超級IP需要經年累月積累下來的技術。像功夫動漫每天都在跟動畫內容、收視率、發行作斗爭，設計師們每天要設計各種各樣的動畫片，不斷地磨練，已經形成了很強的內容團隊；

　　二是打造超級IP需要高效整合資源。功夫動漫打造全球人才供應鏈、整合國內外線上與線下的發行資源，才能真正提供“制播銷授”一體化的專業服務。

　　三是打造超級IP需要一個強大的運營平臺。超級IP產業鏈的每一個環節都需要很強的運營能力，這是目前中國動漫產業的市場空白點，也是為什么功夫動漫要打造超級IP生態平臺的根本原因。