剛剛過去的2020年“雙11”，石獅本土企業(yè)、品牌和各網批市場、網商、直播機構等通過網絡直播帶貨、秒殺、打折促銷等多種活動，石獅市全網網絡零售額突破57.83億元，占福建省網絡零售額比重為13.2%，泉州網絡零售額34.9%，石獅網絡零售額穩(wěn)居全省縣市第1名。

2020年“雙11”期間，石獅直播帶貨現(xiàn)場（李榮鑫 攝）

　　是什么原因讓石獅網商在2020年“雙11”期間戰(zhàn)績創(chuàng)下新高？石獅本土傳統(tǒng)企業(yè)、電商企業(yè)和服務商等又是如何積極參加本次全球狂歡購物節(jié)？

　　2020年的“雙11”是疫情防控常態(tài)下的首個全民消費狂歡節(jié)，被商家、平臺、消費者乃至全社會寄予厚望。石獅作為“中國直播電商發(fā)展示范城市”，今年“雙11”與往年相比亦是亮點紛呈。據(jù)悉，“雙11”購物節(jié)期間，根據(jù)淘寶網、天貓商城、京東商城、蘇寧易購、網易嚴選、天貓國際、京東國際、淘寶直播、蘇寧直播等11個平臺，從11月1日0時至11月11日24時，石獅市全網網絡零售額突破57.83億元。其中“雙11”當天約32.8億元，較2019年“雙11”當天石獅網絡銷售額27.17億元增長21%。

　　從網絡零售額TOP20企業(yè)分析，“雙11”購物節(jié)期間，泉州市網絡零售額前20名企業(yè)石獅擁有9家，石獅最高銷售額企業(yè)為2.1億元；從天貓商城網絡零售額TOP20企業(yè)分析，其中石獅擁有9家，最高銷售額為1.07億元；從京東商城網絡零售額TOP20企業(yè)分析，其中石獅擁有2家，最高銷售額為181.7萬元；從旅游景點網絡零售額TOP10景點分析，我市石獅茂險王主題樂園景點躋身TOP10，排名第六。

　　從農村網絡零售情況分析，“雙11”購物節(jié)期間，福建省農村網絡零售額183.9億元，泉州市農村網絡零售額128.1億元，位居全省第一。石獅市農村網絡零售額繼續(xù)位居泉州第一，優(yōu)勢實物行業(yè)我市服裝鞋帽針紡織品，占比69.8%。從電商直播情況分析，“雙11”購物節(jié)期間，石獅直播場次數(shù)為3372，位居泉州第二，占泉州市直播場次數(shù)比重為19.8%。從優(yōu)勢實物行業(yè)分布來看，“雙11”購物節(jié)期間，石獅網絡零售額排名第一的優(yōu)勢實物行業(yè)為服裝鞋帽針紡織品，網絡零售額占比為84.7%；日用品、家具占比為7.2%、3.1%。

　　“今年‘雙11’期間，石獅企業(yè)、網商、服務商及供應鏈火力全開，借購物狂歡節(jié)展示石獅網商新風尚，打響了石獅‘網紅城市’影響力。”石獅市網商協(xié)會有關人士介紹，今年“雙11”期間石獅全網銷售額創(chuàng)新高，從另一方面折射出石獅電商集聚度高。石獅國際輕紡城電商基地、海西電商園、青創(chuàng)城網批中心、雙奇電商城、獅城眾創(chuàng)直播基地、百德跨境電商生態(tài)園等電商集聚園區(qū)銷售額預計超過16.97億元，占全市電商銷售額比重的29.3%。其中海西電商園商家全網銷售達4.2億元；青創(chuàng)城國際網批中心線下園區(qū)銷售額突破7億元，線上青創(chuàng)網“雙11”單日訂單突破30萬單，全網總流量近8000萬人次；雙奇電商城全城商家銷售額達2.3億元，銷售額達3000萬元的商家有2家。作為首次奮戰(zhàn)“雙11”的獅城眾創(chuàng)直播基地，提前策劃“雙11”石獅好物精選季，20多個直播間同時開啟，該基地200余家企業(yè)、直播機構累計銷售額近1億元。

　　記者了解到，今年石獅“雙11”網絡銷售商品主要集中在服裝鞋帽、針紡織品，占比達84.7%。此外，日用品、食品方面也有增長，占比7.2%。按實物三級類目網絡零售情況分類看，男裝、男鞋、童裝、童鞋仍是石獅主要優(yōu)勢產品。值得一提的是，中國石獅國際食品城的食品電商“小試牛刀”，取得“開門紅”。

　　（記者蘭良增通訊員李榮亮）