冰箱行業邁入新時代卡薩帝贏多門高端冰箱“雙料冠軍”

來源:閩南網 2014-01-09 09:06 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報電子版

　　在2014年的新年伊始，回顧2013年中國冰箱行業的現狀，高端冰箱市場的迎來了消費轉型的升級期，高端冰箱的快速發展推動了冰箱市場進入新時代。從2013年3季度的高端冰箱市場數據來看，對開門、多門冰箱日益受到消費者親睞，零售量同比增長分別達11%、38%。為迎合市場的需求，不少家電企業進行了產業結構的調整，紛紛推出各具特色的高端冰箱產品，這也讓2013年成為冰箱行業轉型升級的關鍵一年。

　　據國家統計局中國行業企業信息發布中心(CIIIC)發布了《2013年第三季度多門高端冰箱市場資訊報告》顯示，海爾集團高端家電品牌以卡薩帝以18.23%的銷售量份額和20.62%的銷售額份額奪得多門高端冰箱市場“雙料冠軍”。CIIIC行業觀察專家表示，大容量高端冰箱的快速增長，與消費者購買時的行為因素密不可分，卡薩帝冰箱外觀炫麗、高端大氣、智能靜音，不單單能夠滿足個性化需求，更成為高端時尚的生活標簽。

　　在國家政策的引導下，以及消費者觀念的轉變，伴隨著冰箱產品的更新換代，大容量高端冰箱的消費能力隨之釋放，對于冰箱企業來說，工業設計、技術革新已經成為體現產品附加值、彰顯品牌影響力的重要標志。要想在高端冰箱市場占有一席之地，各冰箱企業除了加大對自主研發的投入與加強工業設計能力建設外，更為重要的是如何與目標市場進行需求的交互，這樣才能在人性化、智能化、高端化等需求點上迎合消費者。

　　“小冰箱容積不夠用，但大冰箱耗能多、噪音大等問題也令人煩惱！”這是用戶在與卡薩帝冰箱進行需求線上交互時，普遍反映的問題。事實上，消費者反映的這些需求也是很多冰箱品牌刻意回避的問題，其主要原因是他們缺乏專業的研發資源和實力。卡薩帝冰箱之所以能夠領跑市場第一，關鍵在于其能夠通過虛網交互更為準確地把握這一需求，并且依托海爾集團全球五大研發中心的專家資源和強大研發實力解決用戶需求。

　　正因為如此，卡薩帝朗度冰箱一上市就成為高端冰箱第一暢銷型號。據了解，這款被消費者稱為“航母級冰箱”的卡薩帝朗度冰箱，容積達到728L，，其獨創F-DPlus全時感應變頻科技，在實現四溫區精確控溫的同時，也將噪音降低到38分貝，為用戶創造了前所未有的保鮮與靜音體驗，尤其是它每天耗電僅1.08°，比國家標準還節能30%，徹底顛覆了消費者的傳統認識。另外，在人機交互功能上，獨創的1米—1.5米sayhello功能和8cm助力感應開門技術，也讓用戶享受到智能生活的愜意。

　　業內人士認為，進入網絡化發展戰略的海爾，以智慧家庭為中心正在給用戶提供最佳的智慧生活體驗，在“一云N端”的產業結構的布局下，作為海爾集團高端家電品牌卡薩帝，在為用戶創造智能時代的最佳應用服務時，將充分展現其科技美學的魅力。據悉，在剛剛過去的2013年，據歐睿國際(Euromonitor)全球家電市場調研數據顯示，海爾全球品牌零售量份額占比達到9.7%，第五次蟬聯全球大型家電第一品牌。

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