在剛剛結(jié)束的十八屆三中全會(huì)上，城鎮(zhèn)化再次成為熱點(diǎn)話題。有分析認(rèn)為，城鎮(zhèn)化提速必然帶來(lái)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，而由于中小城鎮(zhèn)將成為未來(lái)新型城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)發(fā)展方向，在三四線城市擁有良好網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的消費(fèi)股將顯著受益于這一過(guò)程。

　　國(guó)家統(tǒng)計(jì)局預(yù)測(cè)，我國(guó)城鎮(zhèn)化率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，將帶動(dòng)7萬(wàn)億元的市場(chǎng)需求。由城鎮(zhèn)化對(duì)消費(fèi)支出影響較大的醫(yī)療保險(xiǎn)、交通通訊、家庭設(shè)備用品及其服務(wù)等行業(yè)將受益明顯。以家電行業(yè)為例，中國(guó)家電協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，到2020年，如果中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)到62%，農(nóng)村市場(chǎng)將累計(jì)新增家電銷售額4.5萬(wàn)億元，累計(jì)銷售額將突破9萬(wàn)億元。

　　從當(dāng)前整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，一二級(jí)家電市場(chǎng)已處于相對(duì)飽和狀態(tài)，而隨著城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)和渠道建設(shè)的日趨完善，家電三四級(jí)市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)升級(jí)期，市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力巨大。數(shù)據(jù)顯示，截止2011年，三四級(jí)市場(chǎng)連續(xù)四年增長(zhǎng)速度超過(guò)20%，遠(yuǎn)超行業(yè)增速，以此推算，2012年我國(guó)三、四級(jí)家電市場(chǎng)銷售額超過(guò)6000億，已然成為中國(guó)家電市場(chǎng)主要的增長(zhǎng)來(lái)源。這種增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的變化也使家電企業(yè)和銷售商紛紛將目光瞄準(zhǔn)三四級(jí)家電市場(chǎng)。

　　業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，對(duì)家電企業(yè)而言，要撬動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)巨大的增長(zhǎng)空間，主要是渠道、產(chǎn)品和服務(wù)間的較量。當(dāng)前，不少家電企業(yè)已經(jīng)在做這方面的工作，海爾則算是布局比較早的。海爾在家電業(yè)第一個(gè)實(shí)現(xiàn)了送貨到村，在全國(guó)設(shè)有縣級(jí)、鎮(zhèn)級(jí)網(wǎng)點(diǎn)，且縣級(jí)覆蓋率達(dá)90%以上，能保證用戶在短時(shí)間內(nèi)收到所購(gòu)家電。同時(shí)，海爾采取根據(jù)用戶需求研發(fā)差異化創(chuàng)新產(chǎn)品的策略，其早已布局的中高端產(chǎn)品如三門冰箱、滾筒洗衣機(jī)等將為其未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)增加籌碼。

　　這種發(fā)展模式的有效性在家電下鄉(xiāng)期間已經(jīng)得到了驗(yàn)證。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站消息，2012年海爾集團(tuán)銷售額為250.5億元，位列行業(yè)第一。

　　分析人士認(rèn)為，盡管整個(gè)消費(fèi)環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)生了極大改變，但抓住三四級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求特點(diǎn)以及完善的網(wǎng)絡(luò)布局仍是企業(yè)獲勝的關(guān)鍵。或許，家電下鄉(xiāng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)將在此次城鎮(zhèn)化中重演，海爾等家電巨頭也會(huì)成為這場(chǎng)堪稱“第二次家電下鄉(xiāng)”的最大受益者。