CIIIC：卡薩帝銷售額穩(wěn)居高端冰箱市場全品類第一

來源:閩南網(wǎng) 2013-09-12 16:38 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報電子版

　　中國高端消費潛力正在影響國內高端智能冰箱市場的版圖，中外冰箱品牌紛紛調整產(chǎn)品結構，加大高端產(chǎn)品領域的投入和推廣力度，并逐步奠定各自的市場地位。據(jù)國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）發(fā)布的《2013年第二季度中國高端智能冰箱監(jiān)測資訊報告》（以下簡稱《報告》）顯示，卡薩帝、西門子、三星形成了領跑市場的格局，其中卡薩帝以全國19.98%的銷售量份額和全國23.2%銷售額穩(wěn)居高端冰箱市場全品類第一。

　　2012年，是中國冰箱市場的一個分水嶺，由前兩年的高速增長迅速轉入增長乏力的局面，并發(fā)生了第一次“觸底”。據(jù)中國家電協(xié)會發(fā)布的《2012年—2013年中國電冰箱市場研究報告》統(tǒng)計，2012年中國冰箱總產(chǎn)量為6600萬臺，同比下降了7.04%，其中銷售總量為4100萬臺，同比下降約8.89%。而據(jù)另一家權威數(shù)據(jù)機構中怡康的監(jiān)測顯示，2012年中國冰箱市場零售量年度累計同比負增長15.06%。

　　對于中國冰箱產(chǎn)業(yè)在2012年進入市場拐點，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩分析認為，“一是受到房地產(chǎn)緊縮政策抑制冰箱新增消費等宏觀因素影響；二是前幾年各種政策對市場消費的透支效應顯現(xiàn)；三是國內冰箱市場飽和度在不斷提升。”客觀來看，城市市場對冰箱產(chǎn)品更新?lián)Q代剛性需求在近幾年得到集中釋放，隨著國家產(chǎn)業(yè)補貼政策的結束，以及海外市場的持續(xù)低迷，各大家電品牌布局和爭奪國內高端冰箱市場成為行業(yè)共識。

　　從消費市場來看，隨著居民生活水平的提高，消費者需求得到進一步細分，呈現(xiàn)個性化、多樣、高端化的消費需求。目前，單門冰箱，雙門冰箱市場需求已經(jīng)飽和，三門及多門冰箱逐漸成為主流產(chǎn)品，而能滿足大容積需求的對開門冰箱的市場比重也不斷加大，冰箱產(chǎn)品也經(jīng)歷了從制冷能力強到容積大再到兼顧保鮮效果好和能效等級高的轉變。面對消費市場的轉變，各大冰箱品牌紛紛優(yōu)化產(chǎn)品線，增強品牌溢價能力以期掌握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導權。

　　在這股冰箱產(chǎn)業(yè)升級的高端化浪潮中，逐漸形成“一超多強”的市場競爭格局。海爾集團最早完成高端冰箱市場的占位和高端品牌的培育，穩(wěn)居市場第一陣容，據(jù)CIIIC《報告》數(shù)據(jù)表明海爾集團高端品牌卡薩帝以及海爾合計占有29.65%的份額。第二陣容方面由西門子、三星等組成，但近年來西門子鮮有創(chuàng)新技術的突破，反觀三星全面進軍高端冰箱全品類產(chǎn)品，成為增長最為快速的品牌。LG、博世、松下等合資品牌與其他本土品牌組成了第三陣容，由于渠道建設不足競爭力稍弱，短時間內難以追趕第一、第二陣營。

　　縱觀全球家電業(yè)，正加速步入智能時代，海爾集團、三星雖然是當前最具創(chuàng)新活力的家電企業(yè)，但一時難以改變整個行業(yè)創(chuàng)新技術發(fā)展緩慢的局面。隨著歐、美、日家電企業(yè)逐漸喪失競爭優(yōu)勢，中、韓家電品牌崛起，開始了全球范圍內的競爭，品牌與技術正成為行業(yè)的競爭焦點。業(yè)內人士指出，以市場為導向的國內競爭體系將最終形成，像海爾集團高端品牌卡薩帝這樣具備快速整合全球高新技術資源的能力，將成為其引領產(chǎn)業(yè)升級的關鍵性力量。

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