冰箱市場上半年格局明朗行業三甲占近半壁江山

2013-08-15 17:41 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報電子版

　　2012年冰箱產業整體銷售下滑使業界關于行業進入洗牌重整期的討論持續發酵。2013年上半年，冰箱市場緊縮局面有所緩解，行業發展格局和未來走向逐漸明朗化。近日，中怡康發布的2013上半年冰箱市場統計數據顯示，冰箱市場品牌集中度趨勢明顯，行業三甲占據近半壁江山。其中，海爾表現穩中有升，繼續領跑。

　　數據顯示，2013年上半年，冰箱市場格局相對穩定，海爾與容聲、美菱位列前三，占據冰箱市場近五成的份額。從具體數據看，海爾分別以25.2%的零售量份額和27.4%的零售額份額穩居行業第一，這一數據高于第二三名之和；容聲、美菱、美的分別占得第二、三、四名的位置。值得一提的是，在前五名中只有西門子一家外資品牌入圍，位列第五。

　　從這一數據可以看出，冰箱行業呈現出海爾一枝獨秀，容聲、美菱、美的爭奪2-4名的競爭態勢。對此，中投顧問分析師任敏琪對記者表示，創新性強、技術領先及設計貼近需求是冰箱企業領先的主要原因。

　　而針對行業未來發展走向，有業內人士分析認為，考慮到已有的技術實力、市場增長潛力和用戶關注度情況，在未來一段時間內，這一格局將會繼續保持。不過，隨著節能補貼等刺激政策相繼退出，冰箱市場進入空窗期，行業競爭也會進入新的階段，誰能快速準確滿足消費者的差異化需求誰才能贏得新一輪的競爭。

　　上述業內人士表示，一些企業已經調整戰略以更好地滿足用戶個性化、多樣化的需求，力求在新一輪競爭中搶占先機，海爾就是最典型的案例。據悉，在海爾集團向平臺型企業轉型的戰略指導下，海爾冰箱能夠將一流的用戶資源和一流的專業資源進行無縫對接，在用戶驅動下持續進行創新。海爾推出的帝博對開門冰箱、無霜系列冰箱都是這一模式創新的成果。

　　在新一輪行業競爭中，除了傳統競爭方式，電商已成為不可忽視的重要組成部分。特別是隨著電商從數碼小家電向冰箱等大家電滲透、從中低端產品向中高端產品擴展，電商對冰箱產業帶來的影響繼續發酵。

　　不過，國內一冰箱企業的負責人表示，線上銷量確實實現了快速增長，但因為冰箱產品線復雜，標準化程度遠低于手機、電腦等IT類產品，線上銷售仍以中低端為主，選擇中高端冰箱的消費者依然更傾向于在實體店購買。

　　國家信息中心信息資源開發部蔡瑩曾表示，現在冰箱市場的競爭主要集中在五個方面，一是品牌的聲譽，二是產品，三是品質，四是設計，五是工藝，包括新技術的應用。這些多種因素的共同組合是冰箱競爭非常突出的特點，也是品牌競爭的情況。不難發現，冰箱行業的競爭正實現從價格到價值的轉變，只有全方位滿足用戶需求的企業才能實現持續引領。當前冰箱市場格局的形成正是這一趨勢的體現。

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