網絡直播的火爆與亂象

網絡公司會對一個月或者一天的熱點進行統計，用話題讓主播和網友互動

　　直播到底有多火？在創投行業數據庫IT桔子上以“直播”為關鍵字搜索，能搜到231家創業公司。

　　微信公眾號“新媒體課堂”在它統計的116個現有直播平臺中發現，60%為近三年成立。也就在近一年內，騰訊、YY、陌陌、小米、優酷等數十家成熟公司高調進入直播領域，這是此前從未發生過的事情。從泛娛樂直播到游戲、音樂、購物、財經、戶外、美妝等等，直播的賽道正在全領域化。

　　在這樣的背景下，擁擠大量創業者和熱錢的直播行業暗流涌動。不少互聯網人士感嘆，這像極了2006年雨后春筍般的視頻網站及2010年的團購，隨著巨頭的加入、監管的升級，直播行業很可能會迎來第一輪殘酷的大洗牌。

　　迅速爆發的網絡直播

　　其實，網絡直播并不是什么新鮮詞，之所以在今年集中爆發，主要有四點原因：其一，泛娛樂正在成為一種必然的發展趨勢；其二，移動直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G網速的提升；其三，智能手機、智能電視等設備日漸普及，為移動直播創造了更好的技術和硬件條件；其四，隨著越來越多的專業人士、明星、自媒體等加入網絡直播，它的受眾也在開始不斷擴大。

　　“在中國，網絡直播前后發展已有十年，最早是從游戲主播開端的。”廈門魁鉞會文化傳媒公司總經理王菲介紹，當前，直播行業做得最好的是韓國和日本，美國也在流行。

　　如今，只要是能開發APP的公司，基本都在做直播。“去年是爆發期，出現了很多直播軟件。”王菲認為，以前靠直播賺錢比較難，但這幾年來，直播市場被培養得比較好，網友們也慢慢接受，甚至開始有更多的認同。直播多偏向于輕松、娛樂地分享，與那些事先錄制好的節目相比，更具“互動性、真實感”。

　　“根據目前的數據，看直播的人群主要集中在90后和00后。”王菲介紹，粉絲送主播的禮物，主播只從與平臺的約定中，獲得一定份額的收入，有的是30%，高的可達到50%。不過，有簽約公司的主播，通過公司扣完個稅后，從平臺獲得的收入，歸個人所有，公司并不從中再次分羹。“我們的發展方向，除了為直播平臺提供優質主播和內容，重點在于網紅經濟，對優質直播培訓包裝后，在線下對接商業合作。”

　　“外界認為月入百萬的主播，那是極少數群體，甚至要達到網紅級別，才有這個可能。”王菲分析，最開始鳳姐時代的網紅，只是話題人物，無法與品牌結合產生商業價值，到后來，王思聰的網紅女朋友淘寶銷售額上億，開始顯露出網紅的巨大商業潛力。最近很火的papi醬已獲得上億元的品牌估值。

　　通過人際推薦或校園招募主播，剛起步時也有幾百元的收入，兩三千元的也有。王菲說，主播必須勤奮，固定開播時間，否則三天打魚兩天曬網，容易流失粉絲，收入自然不高。

　　不論如何，主播正在成為一份為越來越職業化、專業化的職業。

　　直播的繁榮和亂象

　　對于大部分的網絡主播來說，想要獲得人氣和訂閱數，很多時候要依賴于直播平臺的推薦和流量引導，綁架的鏈條便由此產生。一方面，新人想要獲得平臺的推薦，不得不選擇向平臺妥協，要么以極低的月薪和平臺簽約，要么在打賞抽成比例上做出讓步。另一方面，進入這個領域的創業者越來越多，新平臺想要獲得更多的融資需要足夠的人氣，天價挖來知名主播便成了其中一種方式。而對直播平臺來說，主播資源的不確定性越來越大，相應的培養成本也日益增高。

　　很明顯，當前主播和平臺之間的關系并沒有朝著良性發展，一是雙方的契約精神尚未形成，主播可以隨意跳換平臺，而平臺對新人的培養又近乎苛刻；二是非知名主播的話語權不高，對平臺過度依賴，導致在盈利和積累人氣方式上的扭曲。這種綁架與被綁架的左右手互搏為網絡直播換來了繁榮，也制造了直播中的亂象。

　　和其他社交產品相似的是，網絡直播的火爆成就了直播平臺也填滿了“網紅”們的口袋，但對草根參與者來說，盈利情況并不樂觀。與傳統社交產品不同的是，一般成為大V或知名意見領袖，要么有專業的包裝團隊，要么是個人的魅力、學識、行業地位等做支撐，而在網絡直播平臺上這個門檻似乎低了很多，這也是網絡直播亂象的來源之一。

　　上個月，文化部新聞發布會上公布的名單顯示，斗魚、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等19家網絡直播平臺因涉嫌含有宣揚淫穢、暴力等內容，被列入互聯網文化活動違法違規查處名單。一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內容的網絡表演，另一種是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的游戲內容展示。文化部相關負責人同時表示，將建立違規平臺、違規主播黑名單制度，對屢次違規的網絡平臺（含移動端APP直播平臺）或主播可能實行禁入。

　　在利益驅使下，不管是直播平臺還是主播，都要博取觀眾眼球，并吸引觀眾付費。色情、暴力等被禁止的行為總有人躍躍欲試。從另一個角度來看，網絡直播的盛行已是大勢所趨，但盈利模式的亂象又意味著現有“主播-直播平臺-觀眾”的結構將被打破，并被更加良性的模式所替代。

　　泉州市場相對滯后

　　“正規直播平臺決不允許涉黃涉賭，個別主播為了吸引眼球無底線，平臺也跟著牽連進去。目前國家管得嚴是好事，對那些為了吸引流量隨便讓人開號的小平臺，能規范起來，才不會搞壞市場；對那些有嚴格流程的平臺，才能有更好的發展空間。”與王菲的觀點一致，針對文化部的通報，多家網絡直播平臺做了回應。百度、新浪、搜狐、愛奇藝等20余家從事網絡表演的主要企業承諾，加入北京市網絡表演（直播）行業自律公約。

　　泉州80后文創青年小齊認為，直播是屬于娛樂業中新生的一種手段和產品，并非一個新產業。直播被詬病的內容，可能存在其他地方，形式不一樣而已。他認為，行業的自律自管十分重要，互聯網是全國性的，甚至是跨國性的，一些有爭議的話題，涉及企業和消費者的利益，企業更有責任和能力，去做好自身監督和管理。

　　“網絡上的東西更新太快。”對于網絡直播平臺，泉州市文化廣電新聞出版局文化市場科的工作人員，并不十分了解。泉州市文化市場綜合執法支隊的副支隊長曾朝暉介紹，他對YY直播有些了解，偶爾有空會看一些財經分析師的直播。不過，對于4月份國家文化部牽頭整治違規網絡直播平臺，泉州目前尚未接到上級有關文件。

　　曾朝暉介紹，在全國網絡文化市場發展城市排名中，廈門和福州排名前十，泉州的發展相對薄弱。文化部門主要是對內容管理，如出版物、網絡游戲、文化侵權之內的內容審查監督，而網絡直播平臺涉及的內容，遠遠不止于此。對于一些網絡平臺，涉及經營文化產品，需要通過文化部批準取得互聯網文化經營許可，而現行的互聯網管理體制涉及多個部門，相應的法律法規也相對滯后。

　　曾朝暉認為，直播平臺的直播內容，跟書籍一樣，有好的也有壞的。互聯網很難界定區域性，文化部約談直播平臺負責人，講解有關法律法規，期望業內能加強自律。另外，文化部召集全國網絡執法骨干，加強對互聯網巡查，這是兩年前就建立的巡查制度，泉州也有兩名網絡執法骨干，每周進行網絡巡查。（海都記者 林莉莉 彭思思 黃曉蓉 攝影 黃謹 呂波 編輯 沈桂花 史國亮 視覺 張娟 方立祺 綜合 搜狐IT 新浪科技 人民網 中國商報 人民日報 新京報 南方日報）