在社交媒體上，每天發生各種熱門新聞，大部分火爆的話題，都會伴隨著事件的發生而發生，事件的消逝而消逝。各種網紅如過江之鯽，換了一茬又一茬。但不管什么時間，總有一個話題總是能在熱門榜中屹立不倒。那就是萌寵類。

　　在社交平臺上，貓貓狗狗的賬號吸引了大量的流量。這些萌寵內容為什么會比很多網紅還要火？

　　授權丨南七道

　　編輯丨南七道

　　一

　　萌寵內容到底有多火？

　　在國內微博、快手等社交平臺上，都寵物內容一直很火爆。而在國外，人們會在Facebook、Instagram、YouTube上為寵物申請專門的社交帳號。以國外社交平臺Instagram為例，寵物明星包括狗、貓等常見品種，還有兔子、豚鼠、花栗鼠、寵物豬，山羊和水母等等。

　　“小布的日常生活”典型的寵物類帳號。小布是一條拉布拉多犬，但在視頻里跟主人表演情景劇。最近一期視頻里，小布化身“中國新歌聲”的導師，場面很是有趣。另一位萌寵達人“貓俠”，在美拍上擁有107萬粉絲，以貓貓的cosplay出名。視頻里，貓貓被穿上不同的服裝，多期小視頻點贊破萬。

　　萌寵帳號“小布的日常生活”

　　根據BarkBox的一項新研究，寵物狗的主人在社交媒體上都會提到他們的狗狗，他們每周還會花時間觀看狗相關的視頻或照片。其中，大約十分之一的主人，會在社交媒體上專門為寵物狗建立賬號。這些社交賬號多以寵物的名字命名。

　　Chloe是一只小型的法國斗牛犬，在Instagram上擁有超過11萬的粉絲，在寵物社交媒體圈內小有名氣。Chloe時常跟著主人 Loni Edwards去旅行，在景點前，狗狗和主人的合照顯得特別慵懶和諧，被很多網友點贊。Chloe在網絡走紅后，主人Loni帶著Chloe外出散步時會被人認出，但被認出的常常只有這只網紅狗Chloe。

　　Hogybaby的社交主頁

　　Hogybaby是一只來自馬來西亞的小刺猬，在Instagram上擁有4萬多的粉絲。它被穿上各種可愛的服裝，被主人捧在手上或者放在小花盆里拍照。這些照片都被主人悉心處理過，有明顯修改和調色的痕跡，照片都有統一的暖色調，讓小刺猬看起來并不像想象中的扎手，而是有種軟萌的可愛感。

　　寵物的呆萌形象引人喜愛，因此寵物集錦的視頻在網上也總能引起關注。《什么鬼排名》的一期寵物視頻，就非常受粉絲歡迎。視頻里，寵物們一會兒搶主人自拍鏡頭，一會兒又和掃地機器人斗智斗勇。用戶觀看視頻后發現，原來家里的寵物還有這么搞怪的一面。這期節目在B站上的播放量接近15萬，用方言給貓狗配音的方式，也引起了網友的熱議，視頻的彈幕活躍度非常高。

　　二

　　人們為什么喜歡看寵物？

　　領英作者Ashley Mackenzie認為，YouTube上的寵物視頻給人帶來了歡樂。“人們每天都要接受大量悲傷的信息，可能是工作上的壓力，可能是家庭的爭吵，也可能是身體上的不適，但看著寵物能讓人感覺到希望。”

　　一方面，人早已習慣了常規，但在小動物身上找到了丟失的自我。人因世故而圓滑，卻缺少了動物的瀟灑和質樸。當小貓打翻桌上的墨水時，人們還能感同身受地感受到這種放蕩不羈的快感。當然，不是每個人都能養上寵物。現代快節奏的生活，加上并不寬敞的生存環境，養寵物并不是一件易事。所以大部分人只有登錄社交賬號，看看平臺上寵物的圖片或視頻，才能得以解饞。

　　另一方面，這些社交賬號還滿足了人們對寵物的想象。比如 “小布的日常生活”里，寵物狗小布就被配音，像是一個會思考的人，會與主人對話互動。但實際上，這一切都是拍攝者有意識的設計和擺拍。

　　在社交平臺上，寵物的照片視頻會被精心編輯和擬人化。在Instagram上，寵物的照片都會被剪輯和運營，照片會被處理得精致而有趣。布景上，Up主會選擇一些文藝風格的背景布，還會給寵物穿上好看的服裝。這些精致的照片會更受粉絲的歡迎。

　　三

　　萌寵視頻未來的商業可能性

　　對于許多寵物賬號來說，商業變現往往遵循既定的軌跡。 Up主創建一個社交帳戶，開始炫耀心愛寵物的照片。這個帳戶慢慢吸引著粉絲，直到一個大的爆發點：可以是一張照片，也可以是一個短視頻。總之，這個節點讓賬號的影響力大大增大，廣告、合作、簽約等商業機會隨之而來。

　　寵物視頻的變現方式主要有四種：一是廣告植入，在視頻里植入某零食品牌。二是淘寶電商導流，Up主在淘寶開店賣寵物用品。三是微商，Up主會留下微信聯系方式，在微信上銷售商品。四是寵物接拍品牌廣告，有名的寵物會接拍一些電視廣告，或者上一些商業節目。

　　由于看中寵物的商業價值，國外開始出現一些寵物名人管理團隊。一些Up主開始從網絡紅人轉向代理公司，專門替人管理名人寵物，為它們接拍商業廣告和管理時間。前面提到的Instagram名狗Chloe，就有代理人。代理人老板Loni Edwards說：“很多主人都有全職工作，沒有時間集中管理寵物。寵物走紅后，面對網友的熱情評論，他們常常忘了回復，或是不知道怎么回復。他們也不知道怎樣接下廣告，將名人寵物進行商業變現。”

　　從品牌的角度來看，寵物是理想的代言人。 他們有大量和專門的追隨者。與網紅明星不同，它們不會因為丑聞或軼事而玷污品牌。來自哈佛法學院的愛德華茲認為，近年來，營銷趨勢已經從電視和傳統媒體轉向社交網絡。“這些可愛的寵物讓人們快樂，而廣告品牌商也希望讓人開心，所以品牌商也就自然找上這些寵物，與他們合作。”

　　在國內，微博知名博主、營銷賬號“回憶專用小馬甲”，目前擁有2800萬微博粉絲。憑借貓狗的照片視頻常年霸占微博熱門。微博賬號“我和寵物的日常”，幾乎每天都會發布寵物相關內容，其中一條“如果狗狗會發短信”的內容有超過4萬的轉發。這些社交賬號，借助貓貓狗狗的熱度，賺取了大量的流量紅利。

　　貓貓狗狗的價值，一直被低估。所以，別小看你家里那只貓和狗，它可能比你還火，賺更多的錢。

　　* 本文系南七道（ID：nanqidao）授權i黑馬發布，編輯南七道，如需轉載請聯系原作者。讓創業不再孤獨，提升普通創業者的成功率，歡迎關注i黑馬。