湯臣倍健年報：大單品＋跨境電商成增長引擎
2月27日，湯臣倍健發布2016年年度報告，2016年1-12月公司實現營業收入23.09億元，較去年同期增長1.90%；凈利潤5.35億元。
報告期內，湯臣倍健穩步推進2016年經營計劃的要求，與NBTY設立合資公司，進行全球品牌整合；加大品牌推廣力度，啟動全新品牌升級；聚焦業務、服務、產品創新，持續打造健康管理解決方案等內容產品。
2017年是湯臣倍健實施3年全新經營規劃的第三個年頭，也是關鍵的一年。湯臣倍健將按照既定的戰略方向，并通過構建大藥業格局、啟動大單品戰略、發力跨境電商等舉措，為新一輪業績增長蓄勢凝力。
大單品戰略開啟新一輪業績增長
基于未來長遠健康發展，2017年湯臣倍健將對部分子品牌進行業務結構調整，骨骼健康品牌健力多、科學貴細中藥材品牌無限能納入湯臣藥業業務板塊，形成包括湯臣倍健、健力多、無限能在內的大藥業系統。大藥業系統將充分整合與發揮渠道、服務等優勢，提高湯臣倍健主品牌、健力多、無限能經營與盈利能力，為公司的業績增長提供有力保證。
為順應保健品市場細分品類快速增長的趨勢，湯臣倍健還將在今年開啟大單品運營模式，這也是公司繼姚明代言之后的第二個重大市場戰略。
健力多氨糖膠原軟骨素鈣片產品，將作為湯臣倍健大單品戰略實施的第一個單品，公司將集中發揮優勢資源，將其打造成引爆健康骨骼市場的代表產品，提升市場占有率，夯實大單品模式。
大單品模式成功運營，不僅可以改變湯臣倍健公司新品銷售占比偏低現狀，也將打破公司百億零售規模之后的增長偏緩局面，開啟新一輪業績成長空間。同時，湯臣倍健未來大單品的順利打造，將突破藥店VMS增長乏力的僵局，加速培育甚至開辟新的品類細分市場，為經銷商、零售商等合作伙伴創造新的市場增量。
發力跨境電商搶占保健品線上市場
隨著互聯網發展與跨境電商平臺的興起，保健品線上業務增長迅猛，湯臣倍健重視快速發展的線上渠道。
去年3月，湯臣倍健與NBTY設立合資公司健之寶，順利“拿下”NBTY在中國市場的自然之寶和美瑞克斯兩大最有沉淀價值品牌的永久經營權，包括中國區的跨境電商業務，已于去年年底正式投入運營。
自然之寶是主打純天然的膳食營養補充劑，美瑞克斯定位于專業運動營養補充劑，兩個品牌進入中國市場深耕多年，已積累良好的品牌優勢及消費者基礎。
跨境電商業務是合資公司健之寶今年的重點發力方向之一。自然之寶與美瑞克斯作為跨境電商渠道中具有影響力的海外品牌，今年將通過加大品牌營銷力度等方式，提升湯臣倍健在跨境電商渠道競爭優勢。
除了發力線上，自然之寶和美瑞克斯將借助湯臣倍健批文、經銷商渠道優勢布局線下，迅速占領并擴大在中國市場藥店、商超等市場份額。
2017年，是湯臣倍健具有重要戰略意義的一年。“大單品+跨境電商”雙引擎驅動，加之于之前推出的限制性股票激勵計劃，打造合伙人事業，充分調動經營管理團隊的積極性，更加聚焦在經營與創新，將助推湯臣倍健業績在未來重回快速增長軌道。
責任編輯：曹瑞
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