辭舊迎新，各行業機構也都在描繪2013年的家電市場藍圖。過去的2012年對新一年的發展影響深遠，本報盤點2012年五大年度新聞事件，并分析其對未來整個行業造成的深刻影響。

265億節能補貼落地
2013能效比拼將更激烈

　　去年5月，國務院常務會議確定安排財政補貼265億元，推廣符合節能標準的空調、平板電視、冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定1年。

　　同之前停止的節能惠民工程不同，此次節能補貼政策覆蓋面更廣，包括彩電、冰箱、空調、洗衣機、小家電、通訊、數碼、電腦等在內，2011年國內家電銷售額達1.2萬億元，約占國內消費品零售總額的6%-7%，其中僅彩電、空調、冰箱、洗衣機和電熱水器這5類產品的銷售額就高達5000億元。265億元的家電節能補貼將能帶動5000億元的市場。

　　2012年節能補貼的推出，為整個行業推廣節能產品埋下了伏筆，2012年年中不少企業紛紛停產高能耗產品，一些電熱水器廠商更是轉型生產太陽能熱水器等節能產品。這樣的產業結構調整將影響企業和行業未來的發展。2013年這種趨勢照舊，各大企業都表示要延續2012年的戰略，加大節能產品的推廣力度。

下鄉政策遭抵制
2013新一輪家電下鄉政策難產

　　根據國務院對家電下鄉的實施方案，2012年11月家電下鄉政策將全部到期。截至2011年6月底，全國家電以舊換新政策拉動家電產品消費已突破兩千億元。可見家電下鄉政策對于家電產品在市場促進方面的貢獻度非常之高。家電下鄉政策對于一些區域老品牌和新生代品牌銷售額起到很積極的拉動作用，奧馬就是借助下鄉成功登陸資本市場。

　　不過政策有兩面性，主流的家電大企業均表示，家電下鄉政策擾亂了企業的生產和銷售節奏，使市場重新回到了計劃經濟年代。去年年底都傳言稱2013年新一輪補貼政策可能出臺，消息一出，家電大佬就紛紛表示出抵制，不少企業還表示要上書家電協會，對政策出臺表示極大不滿。

　　分析認為，作為中國市場化程度最高的家電行業，其實不需要過多的政策干預，而且第一輪家電下鄉、以舊換新等拉動內需政策已經透支了家電行業未來幾年的增長空間。2012年家電大佬的表態也將影響到2013年新一輪補貼政策的制定，預計政策不會順利出臺。

電商大戰深入人心
2013銷售新模式發展加速

　　2012年，無疑是電商行業發展的關鍵一年。2012年8月，一場由京東商城CEO劉強東率先發起，蘇寧易購、當當迅速跟進的電商大決戰拉開了序幕。

　　不少國內企業對電商的態度由冷轉熱，美的方面相關負責人表示，電商的促銷活動確實拉動了家電產品的銷量，由此看來電商已經成為一個重要的銷售渠道，未來美的集團會密切關注電商發展。長虹方面也認為電商已經不再是炒作，不僅制造了人群效應，還刺激了沖動性消費。

　　2012年的電商大戰是一個鋪墊，新一年，在各大企業的加碼之下，電商將和賣場、專賣店一樣并駕齊驅。

日資企業在華落敗
2013中韓企業唱主角

　　2012年對于索尼、松下這些日本制造巨頭，可謂災年。夏普出現了百年一遇的巨虧，松下虧損也創出全日本新高，索尼已連續四年虧損。

　　在2012年“十一”黃金周，由于釣魚島事件影響，日資的銷售量更是大幅下滑，導致黑白電市場份額的占比均落后于韓國企業和中國本土企業。

　　在這樣的背景下，創維、TCL等企業紛紛喊出要搶占日資撤退留下的市場份額、占據高端市場的口號。

　　分析認為，索尼、松下等日資家電巨頭的困境正是日本電子企業的真實寫照。日本電子企業在華市場逐漸萎縮已成不爭的事實，在中國本土企業的發力之下，未來的市場中韓企業將成為主要力量。

999元滾筒洗衣機面世
2013白電價格戰將頻現

　　2012年年底，“價格屠夫”格蘭仕在行業內推出999元滾筒洗衣機。并表示中國市場滾筒洗衣機價格偏高，999元肯定不虧本。

　　當時格蘭仕矛頭直指3000元以上的高價滾筒洗衣機產品，不少企業都在暗中回應格蘭仕稱其為炒作，999元肯定是賠本賺吆喝，鋪貨量不會太大。

　　盡管如此，既然行業內出現如此價格低廉的產品，就會產生“鯰魚效應”，將促使競爭對手也紛紛效仿，預計2013年白電市場價格戰將此起彼伏。（記者 孫聰穎）