直播數據造假更猖狂網紅真假已難辨別

來源:新浪創事記劉曠 2016-11-18 09:24 http://www.e95599.cn/ 海峽都市報電子版

　　當1個人觀看直播的時候，直播平臺就會在后臺將在線直播人數擴大到10倍；當10個人觀看直播的時候，直播人數會擴大20倍；而當100個人觀看直播的時候，直播平臺很可能已經把人數設置為了當前實際人數的幾十倍乃至上百倍。根據現有數據造假的慣例，網上已經有人計算出公式，某某大移動直播平臺一萬人的直播數據，實際在線人數可能只有250人。

　　直播平臺除了通過技術手段造假外，還與網紅經紀公司聯合起來造假。也許很多人會發現某某直播平臺又高價簽約了某某網紅，甚至動不動就幾百萬幾千萬的數額，大家真的以為直播平臺都那么傻嗎？他們有幾個百萬、幾個千萬可以這樣燒？事實上，直播平臺早已和網紅經紀公司串通一氣，簽約之后把錢交給網紅公司，然后網紅公司再把錢拿出來在這個直播平臺上給該網紅買禮物打賞。最終的結果就是大家都沒怎么花錢，卻還能以此吸引少數圍觀者也前來打賞，甚至還能騙取部分廣告投入者，讓網紅、經紀公司、直播平臺三方獲利。

網紅真假已難辨別

　　某某發布會上請來了某某網紅，可是說心里話，這些個所謂的網紅鬼才認識她們。她們號稱在某某直播平臺上的一場圍觀動不動就幾十萬人，難道就一張清一色的臉能夠吸引那么多的宅男圍觀？宅男們天天看著一張同樣的臉不厭煩嗎？事實上大多數的所謂網紅基本上都只可遠觀，而不可近看，近看不把你嚇個半死，也會讓你產生巨大心理落差。

　　如果每個網紅主播都有幾萬幾十萬的在線直播用戶，按照一家直播平臺1000個網紅直播同時在線的話，那么直播平臺同時在線的用戶數量豈不是要達到幾千萬乃至幾億的用戶量？哪怕是微信也沒有這么高的日活用戶量啊。很明顯，數據造假水分相當嚴重。

　　那么，誰才是真正的網紅？如何分辨網紅？除了少數真正擁有非常高知名度的網紅，我想大多數的網紅已經難以分辨清楚，背后的數據作假水分太過于嚴重，監管難度也非常大。如果只是某某主播自己作假，平臺完全可以像微信一樣通過技術手段來屏蔽他們，但是當前已經是直播平臺自己也做假成風，如何監管？

直播該冷一冷了

　　當前，幾乎各個領域各個行業的企業以及個人都在一窩蜂地涌入到直播領域來，但面對當前刷量造假成風的直播，我們真的該好好冷靜冷靜了。

一、創業莫盲目殺入直播領域

　　面對當前嚴重的數據造假現象，創業者必須要好好思考了，這個時候如果自己殺入直播平臺，將會面臨來自多個方面的挑戰。

　　一方面，行業競爭激烈，且不說同質化嚴重的問題，如何能夠在眾多的競爭對手存在下實現突圍？當前整個國內的直播平臺已經超過200個，這個僅僅只是初步統計，事實上還有很多小直播平臺并未統計其中，而且還正在不斷有新的創業者涌入進來。即便是阿里騰訊等巨頭也紛紛殺入進來，騰訊不光投資了斗魚等直播平臺，也推出了自己的now直播、企鵝直播等平臺，共布局了9個直播平臺；阿里巴巴則全面扶持自己的淘寶直播、天貓直播，向電商直播發起沖鋒號。

　　另一方面，依托數據造假能忽悠得一時，還能長期忽悠？一開始大家對于直播造假的現象還不是特別了解，但是面對越來越多的造假現象，行業造假內幕就已經不再是什么秘密了，依靠數據造假還能持續獲得投資人的追捧？面對昂貴的帶寬成本、運營成本等，缺乏資金跟進的直播平臺將會過得非常艱難。